Comprendre le demand waterfall
Un modèle SiriusDecisions pour suivre les leads étape par étape : ce qu'est le demand waterfall et comment il fiabilise les prévisions de pipeline.
Conseils, tutoriels et astuces pour réussir sur les réseaux sociaux
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L'une détecte, l'autre analyse : ce qui distingue veille sociale et social listening, quand utiliser chacune et comment les faire travailler ensemble.
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Saisie d'URL, favoris, applications, liens non tagués : ce que recouvre vraiment le trafic direct dans vos analytics, et comment l'interpréter.
Compter ou mesurer, c'est toute la différence : les données continues et discrètes, avec des exemples marketing et les graphiques adaptés à chacune.
Directives, modèles et campagnes fournis aux équipes locales : ce qu'est le marketing distribué et comment le déployer sans perdre la cohérence.
Propres, gagnés, payants, partagés : ce que recouvrent les canaux de distribution en marketing digital et comment choisir ceux qui vous conviennent.
Trois lettres, un usage précis : la signification de DM, le fonctionnement des messages privés selon la plateforme et les règles d'étiquette à connaître.
Le bouton pour télécharger photo Pinterest existe sur ordinateur mais pas dans l'app mobile : les deux méthodes, le droit d'auteur et les images floues.
Abonnements, partages, vues supplémentaires obtenus sans surcoût : ce que sont les actions gagnées et comment en tirer plus de chaque campagne.
Ce que vous auriez payé en publicité pour la même exposition : calculer la valeur média gagnée, comparer les méthodes de calcul et repérer ses angles morts.
Faute de frappe ou ton mal choisi : modifier un message Instagram reste possible dans une courte fenêtre, sur mobile comme sur le web. Limites et parades.
Likes et commentaires réciproques juste après publication : comment fonctionne une communauté d'engagement, ce qu'elle rapporte, et ses alternatives saines.
Par abonnés, par portée ou par impressions : trois façons de calculer l'engagement d'audience, avec les repères par secteur et les leviers pour le hausser.
« End of week », soit le vendredi en fin de journée : la signification de EOW, son usage professionnel et les abréviations voisines à connaître.
Urgence, spontanéité, indépendance vis-à-vis de l'algorithme : ce qu'apporte le contenu éphémère et comment l'exploiter au-delà des Stories 24 heures.
Pertinent des mois après sa mise en ligne : ce qu'est un tweet evergreen, sa différence avec l'actualité, et comment en écrire qui tiennent.
La part des vues d'une page qui closent la session : ce qu'est le taux de sortie, ce qui le distingue du taux de rebond et comment le faire baisser.
Ciblage, budget, calendrier, placements : ce que définissent les ensembles de publicités Facebook et leur place entre la campagne et la création.
Signaux d'engagement, facteurs de classement, signaux négatifs : les mots de l'algorithme Facebook qui décident vraiment de la portée d'une publication.
Publication sponsorisée, tag partenaire, règles Meta : ce qui compte comme contenu de marque Facebook et comment le déclarer sans sacrifier la portée.
Répondre vite, filtrer le spam, désamorcer les avis négatifs : modérer les commentaires Facebook avec les outils natifs et une bibliothèque de réponses.
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