Die Formel für die Viralitätsrate und die Plattformen, die ihre Eingaben veröffentlichen

Was ist die Viralitätsrate?

Die Viralitätsrate eines Beitrags ist der Anteil seines Publikums, der ihn weitergegeben hat, geschrieben als Shares geteilt durch die Zahl der Sichtungen des Beitrags. Sie ist eine Verbreitungsmetrik, keine Interessensmetrik. Ein Like sagt Ihnen, dass jemand stehen geblieben ist. Ein Share sagt Ihnen, dass jemand seinen eigenen Namen hinter Ihren Beitrag gestellt und ihn einem Publikum gereicht hat, das Ihnen nicht gehört.

Diese Unterscheidung zählt, weil Shares die einzige Interaktion sind, die den Nenner der nächsten Messung vergrößert. Alles andere passiert innerhalb der Reichweite, die Sie ohnehin schon hatten.

Keine Plattform liefert diese Metrik. Es gibt kein virality_rate-Feld in der Instagram Graph API, keine Viralitätsspalte in LinkedIns Share-Statistiken, keine solche Metrik in der YouTube Analytics API. Es ist eine Formel, die Analysten aus zwei Zahlen zusammensetzen, die die Plattform tatsächlich veröffentlicht, und genau deshalb können zwei Tools für denselben Beitrag zwei verschiedene Viralitätsraten melden.

Wie lautet die Formel für die Viralitätsrate?

Die Formel ist Shares geteilt durch die Zahl der Sichtungen des Beitrags, mal 100:

virality rate = (shares / impressions) * 100

Manche Analysten nehmen stattdessen die Reichweite:

virality rate = (shares / reach) * 100

Ein Beitrag mit 40 Shares und 20.000 Impressionen hat eine Viralitätsrate von 0,2 Prozent. Derselbe Beitrag hat, wenn diese 20.000 Impressionen von 8.000 einzelnen Konten kamen, gegenüber der Reichweite eine Viralitätsrate von 0,5 Prozent. Gleicher Beitrag, gleiche Shares, eine Zahl zweieinhalbmal so hoch wie die andere.

Das ist dasselbe strukturelle Problem, das die Engagement-Rate zwischen Tools unvergleichbar macht, wo der Nenner Follower oder Reichweite sein kann. Die Viralitätsrate erbt es, mit der zusätzlichen Schwierigkeit, dass auch der Zähler mehrdeutig ist.

Sollte der Nenner Impressionen oder Reichweite sein?

Reichweite ist der bessere Nenner, und Impressionen sind der verfügbarere.

Meta benennt den Unterschied in seiner eigenen Instagram-Dokumentation klar und beschreibt reach als die „Number of unique Instagram users that have seen the reel at least once“ und ergänzt, dass „Reach is different from impressions, which can include multiple views of a reel by the same account“.

Dieser Satz ist das ganze Argument. Die Viralitätsrate stellt eine Frage über Menschen: Welcher Anteil von allen, die das gesehen haben, hat es weitergegeben? Nur eine dieser Zahlen zählt Menschen. Impressionen zählen Bildschirme. Ein Reel, das für denselben Zuschauer viermal automatisch abspielt, liefert vier Impressionen und eine Reichweite, der Impressionen-Nenner bläht sich also auf und die resultierende Rate schrumpft, um einen Faktor, der je nach Format schwankt. Feed-Karussells, Reels und Stories haben jeweils anderes Wiederansehverhalten, was bedeutet, dass eine auf Impressionen gebaute Viralitätsrate nicht einmal zwischen zwei Formaten desselben Kontos vergleichbar ist.

Das Argument für Impressionen ist praktisch, nicht theoretisch. Es ist die Zahl, die mehr Plattformen Ihnen reichen, sie ist nicht als geschätzt gekennzeichnet, und sie ist über das Berichtsfenster stabil. Reichweite ist auf Meta-Oberflächen geschätzt und hängt von einem Deduplizierungsfenster ab, das Meta nicht veröffentlicht.

Wählen Sie eines, schreiben Sie es auf, und mischen Sie die beiden nie im selben Diagramm. Wenn Sie das vollständige Argument dazu wollen, was jede Zahl zählt: Reichweite und Impressionen messen wirklich verschiedene Dinge.

Welche Plattformen veröffentlichen die Zahlen, die die Formel braucht?

Nur LinkedIn reicht Ihnen Shares, Impressionen und eindeutige Impressionen in einer einzigen API-Antwort. Überall sonst bekommen Sie einen Nenner oder keinen.

Die TikTok-Zeile ist die krasseste. Das Video-Objekt der Display API gibt genau vier Zähler preis, like_count, comment_count, share_count und view_count, und es gibt überhaupt kein Feld für Impressionen oder Reichweite. Eine TikTok-Viralitätsrate ist damit Shares durch Views, was ein dritter Nenner mit eigener Definition ist.

YouTube liegt ähnlich, nur in eine andere Richtung. Die YouTube Analytics API gibt shares durchaus preis, definiert als die Zahl der Male, die Nutzer ein Video über die Teilen-Schaltfläche geteilt haben, doch die Impressionsmetriken, die sie bietet, sind Anzeigenimpressionen, Kartenimpressionen und Annotationsimpressionen. Thumbnail-Impressionen, also die Zahl, die jeder Creator meint, wenn er Impressionen sagt, leben im Reichweiten-Tab von Studio und nicht in der API.

Bluesky veröffentlicht überhaupt keinen eigenen Analytics-Endpunkt, eine Bluesky-Viralitätsrate muss also aus der Firehose oder aus den sichtbaren Zählern der App rekonstruiert werden.

Was zählt auf jeder Plattform als Share?

Der Zähler ist nicht eine Sache. X teilt ihn in zwei Felder, public_metrics.retweet_count und public_metrics.quote_count, und Xs eigene Dokumentation merkt an, die Repost-Zahl „Does not include quote posts“. Addieren Sie sie, zählen Sie jeden doppelt, der repostet und dann zitiert hat. Nehmen Sie nur Reposts, verpassen Sie das Zitat, das den Beitrag tatsächlich in eine neue Timeline getragen hat.

Threads teilt ihn dreifach, in reposts, quotes und shares, wobei Letzteres das Versenden eines Beitrags außerhalb von Threads abdeckt. Meta führt sowohl views als auch shares auf Threads als in Entwicklung, was sein Etikett für eine Metrik ist, deren Definition sich noch ändern kann.

Instagram gibt Ihnen einen einzigen undifferenzierten shares-Zähler und definiert ihn nur als die Zahl der Shares des Mediums, ohne Aufschlüsselung, wohin diese Shares gingen. Facebooks post_activity_by_action_type wird in der Graph-API-Referenz als die Zahl der Stories beschrieben, die über Ihren Seitenbeitrag erzeugt wurden, nach Aktionstyp, und die Referenz zählt die Aktionstypen auf dieser Seite nicht auf, Sie müssen also eine Live-Antwort untersuchen, um den Share-Eimer zu finden. LinkedIn warnt, dass ein zeitgebundener shareCount nicht zur Lebenszeitzahl passt, weil die zeitgebundenen Daten Sofort-Reposts ausschließen.

Bevor also der Streit um den Nenner überhaupt beginnt, sind sich fünf Plattformen uneinig, was ein Share ist.

Wo die Eingaben still verschwinden

Impressionen werden unter dieser Formel auf beiden Meta-Oberflächen abgebaut.

Die Referenz zu den Instagram-Medien-Insights hält fest, dass impressions für Medien abgekündigt ist, die nach dem 2. Juli 2024 erstellt wurden, und nur für Medien verfügbar bleibt, die davor erstellt wurden. Metas Ersatz, views, wird als die Gesamtzahl der Male beschrieben, die das Medium auf Instagram abgespielt wurde, was eine Abspielzahl statt einer Bildschirmzahl ist. Instagrams Wechsel von Impressionen zu Views hat verändert, was der Nenner zählt, nicht nur seinen Namen.

Auf Facebook markiert die Graph-API-Insights-Referenz sowohl post_impressions als auch post_impressions_unique als „Deprecated above Graph API v25“. Das ist die Impressionszahl auf Beitragsebene und die Reichweitenzahl auf Beitragsebene, im selben Abkündigungshinweis.

Wenn Ihre Viralitätsrate auf Impressionen gebaut ist, hat sie auf Meta-Oberflächen ein Ablaufdatum. Eine auf Reichweite oder auf Views gebaute Rate überlebt länger, um den Preis, nicht mehr mit den Zahlen vergleichbar zu sein, die Sie letztes Jahr berechnet haben.

Was ist eine gute Viralitätsrate?

Weder Meta noch LinkedIn, X, TikTok oder YouTube veröffentlicht einen Benchmark für die Viralitätsrate, weil keiner von ihnen die Metrik definiert. Jeder zitierte Branchendurchschnitt stammt aus der eigenen Stichprobe eines Anbieters unter den Konten, die er zufällig betreut, berechnet mit einem Nenner, den dieser Anbieter gewählt hat.

Die brauchbare Fassung ist die interne. Legen Sie den Nenner fest, berechnen Sie die Rate für jeden Beitrag über ein ausreichend langes Fenster und vergleichen Sie jeden neuen Beitrag mit Ihrer eigenen Verteilung. Ein Beitrag im obersten Zehntel Ihrer Viralitätsrate sagt Ihnen etwas Echtes über Format und Aufhänger, unabhängig davon, ob 0,4 Prozent im Abstrakten gut sind.

Häufig gestellte Fragen

Ist die Viralitätsrate dasselbe wie die Amplification Rate?

Sie haben dieselbe Form mit unterschiedlichen Nennern. Die Amplification Rate teilt in der üblichen Schreibweise Shares durch die Followerzahl, was die Verbreitung relativ zum Publikum misst, das Ihnen gehört. Die Viralitätsrate teilt Shares durch Impressionen oder Reichweite, was die Verbreitung relativ zum tatsächlich erreichten Publikum misst. Ein Beitrag, der weit über Ihre Follower hinaus reichte, kann zugleich eine hohe Amplification Rate und eine niedrige Viralitätsrate zeigen.

Kann ich die Viralitätsrate auf TikTok berechnen?

Sie können Shares durch Views berechnen. Das Video-Objekt der TikTok Display API liefert share_count und view_count und kein Feld für Impressionen oder Reichweite, Views sind über die API also der einzige verfügbare Nenner. Kennzeichnen Sie das entsprechend, denn eine auf Views gebaute Rate ist nicht mit einer auf Impressionen gebauten Rate eines anderen Netzwerks vergleichbar.

Zählt ein Repost mit Kommentar als Share?

Das hängt von der Plattform ab, und Sie müssen es entscheiden. X zählt ihn in quote_count, getrennt von retweet_count, und seine Dokumentation sagt, die Repost-Zahl schließe Zitatbeiträge aus. Threads zählt ihn in quotes, getrennt von reposts. Wenn Sie Zitate in Ihren Zähler aufnehmen, nehmen Sie sie auf jeder Plattform und in jedem Zeitraum auf.

Warum melden zwei Tools für denselben Beitrag verschiedene Viralitätsraten?

Weil eines durch Impressionen und das andere durch Reichweite geteilt hat, oder weil eines Zitatbeiträge in den Zähler genommen hat und das andere nicht. Keine Plattform definiert die Metrik, jedes Tool wählt also eigene Eingaben. Fragen Sie jeden Anbieter, welche zwei Felder er teilt, bevor Sie seine Zahl mit Ihrer vergleichen.

Liefert Instagram noch Impressionen?

Nur für ältere Medien. Die Referenz zu den Instagram-Medien-Insights hält fest, dass die Metrik für Medien abgekündigt ist, die nach dem 2. Juli 2024 erstellt wurden, und für davor erstellte Medien weiterhin verfügbar bleibt. Neue Beiträge liefern stattdessen views, reach und shares.

Welche API gibt mir jede Eingabe in einem Aufruf?

LinkedIns Endpunkt organizationalEntityShareStatistics liefert shareCount, impressionCount und uniqueImpressionsCount im selben totalShareStatistics-Objekt, Sie können aus einer einzigen Antwort also beide Nenner berechnen. Beachten Sie, dass der Endpunkt nur organische Daten innerhalb eines rollierenden Fensters von 12 Monaten liefert und dass gesponserte Aktivität ausgeschlossen ist.

Wie unterscheidet sich die Viralitätsrate von der Engagement-Rate?

Die Engagement-Rate teilt Interaktionen wie Likes und Kommentare durch Follower oder Reichweite, dasselbe Nenner-Problem, das den Vergleich zwischen Tools erschwert. Die Viralitätsrate teilt nur Shares durch Impressionen oder Reichweite und isoliert damit die einzige Interaktion, die das Publikum über die bereits erreichten Personen hinaus vergrößert. Beide Zähler sind unklar: LinkedIn zählt Klicks, Likes, Kommentare und Shares als Engagement, und Shares werden auf jeder Plattform anders gezählt.

Warum kann ich die Viralitätsrate nicht zwischen Formaten wie Reels und Karussells vergleichen?

Feed-Karussells, Reels und Stories haben jeweils ein anderes Wiederholungsverhalten, und Impressionen zählen jede Wiederholung, während Reichweite eine Person nur einmal zählt. Ein Reel, das viermal automatisch für dieselbe Person abspielt, erzeugt vier Impressionen und eine Reichweite von eins, wodurch die impressionsbasierte Rate um einen Faktor sinkt, der sich mit dem Format ändert. Verwenden Sie Reichweite als Nenner, wenn Sie die Viralitätsrate zwischen Formaten desselben Kontos vergleichen wollen.

Stimmt LinkedIns zeitraumbezogene shareCount mit der Lebenszeit-Zahl überein?

LinkedIns zeitraumbezogene shareCount stimmt nicht mit der Lebenszeit-Zahl überein. LinkedIns eigene Dokumentation erklärt, dass die zeitraumbezogenen Daten sofortige Reposts ausschließen, was die Abweichung erklärt. Behandeln Sie die zeitraumbezogene Zahl als Teilwert, nicht als Ersatz für die Lebenszeit-Zahl.

Was hat Impressionen bei Instagram ersetzt?

Views. Meta beschreibt Views als die Gesamtzahl, wie oft das Medium auf Instagram abgespielt wurde, eine Wiedergabe-Zahl statt einer Bildschirm-Zahl wie es Impressionen waren. Neue Instagram-Beiträge liefern Views, Reichweite und Shares anstelle von Impressionen.