Was die Video-Completion-Rate bei Meta, TikTok und YouTube zählt

Was ist die Video-Completion-Rate?

Abgeschlossene Wiedergaben geteilt durch gestartete Wiedergaben, das meint jeder mit der Video-Completion-Rate, und es ist das Letzte daran, worüber sich zwei Plattformen einig sind. Beide Hälften des Bruchs definiert die Plattform, die sie meldet, derselbe Upload kann also am selben Tag in zwei Dashboards zwei verschiedene Prozentwerte liefern, ohne dass einer davon falsch wäre. Keine der vier größten Video-Werbeplattformen liefert überhaupt eine Spalte mit diesem Namen. Sie liefern Quartilszähler, und die Division machst du selbst.

Welche Plattformen veröffentlichen eine Metrik namens Completion Rate?

Keine der großen. Meta, TikTok und Google Ads veröffentlichen alle eine Zahl der Wiedergaben, die 100% erreicht haben, und überlassen die Rate dir. YouTube Analytics veröffentlicht überhaupt keine Abschlusszahl.

Lies die erste Zeile zweimal. Wer den Regler auf die letzte Sekunde gezogen hat, wird genauso erfasst wie jemand, der jedes einzelne Bild gesehen hat.

Wie zählt Meta eine Wiedergabe bei 100%?

Meta zählt eine Wiedergabe bei 100%, sobald die Abspielposition das Ende erreicht, egal ob sie dort durch Abspielen oder durch Springen angekommen ist. Die Leiter unten ist Metas eigene, von der Seite „About video ad metrics“.

Meta ist hier die einzige Plattform mit einem 95%-Zähler neben dem 100%-Zähler, und diese zusätzliche Sprosse existiert aus einem Grund. Auf einer eigenen Seite, „About ThruPlay“, formuliert Meta die Regel direkt: „A video's full length is considered to be at least 97% of the video, since people frequently drop off when credits roll or content fades out before the end of a video.“

Meta hält damit zwei Definitionen eines fertigen Videos gleichzeitig. Für ThruPlay ist 97% fertig. Für den Quartilszähler ist 100% fertig, und ein Sprung zählt mit. Eine fünfzehn Sekunden lange Anzeige, die zu 97% gesehen wird, erzeugt einen ThruPlay und keine Wiedergabe bei 100%.

Die beiden Meta-Seiten widersprechen sich auch bei ThruPlay selbst. „About video ad metrics“ beschreibt eine einzige Schwelle von fünfzehn Sekunden. „About ThruPlay“ beschreibt zwei Ziele, eines mit 6s und eines mit 15s, jeweils gezählt, wenn „someone watches at least“ so viele Sekunden „or to 97% completion if shorter“. Beide Seiten sind online. Keine verweist auf die andere.

Wie zählt TikTok Video views at 100%?

TikTok zählt einen Video view at 100%, wenn das Video zu 100% seiner Länge abgespielt wurde, pro Impression und ohne Wiederholungen. Der Wortlaut ist wichtig, weil TikTok ihn zwischen den Sprossen derselben Leiter geändert hat.

Die Zeilen zu 25%, 50% und 75% sagen alle „at least“. Die 100%-Zeile lässt es weg. TikTok erklärt den Unterschied nirgends, und die Seite trägt den Stempel „Last updated: November 2025“, das ist also aktueller Text und kein Überbleibsel. TikTok sagt außerdem nie, ob ein Sprung ans Ende zählt, das eine, was Meta sagt.

Der Nenner ist hier der Teil, den die Leute falsch machen. Video views schließt Wiederholungen aus und wird pro Impression gezählt, und TikTok definiert eine Impression-Session so, dass Wegwischen und Zurückwischen „is counted as 2 impressions“. Auf einer Plattform, die um das Wischen herum gebaut ist, bläht sich der Nenner genau bei den Inhalten auf, zu denen Leute zurückkommen.

Was meldet YouTube statt einer Completion Rate?

YouTube Analytics meldet averageViewPercentage, in der Referenz der Analytics API beschrieben als „The average percentage of a video watched during a video playback.“ Einen Quartilszähler und einen Abschlusszähler gibt es nirgends in YouTube Studio.

Das Detail, über das Leute stolpern, steht im Hilfetext von YouTube Studio: „Average percentage viewed: Average percentage of a video watched among those who stayed to watch. This is calculated from engaged views and their corresponding watch time.“ Der Nenner sind engaged views, nicht views. Seit dem 24. August 2026 zählt YouTube einen View „the moment a video starts to play across all formats“, views und engaged views sind auf demselben Video also inzwischen verschiedene Zahlen, und die Abschlusszahl steht auf der kleineren. Was YouTube engaged views zählen lohnt eine Lektüre, bevor du irgendeiner YouTube-Retention-Zahl traust.

Google Ads veröffentlicht durchaus Quartile für YouTube-Anzeigen, samt Formel: „Video Played to 25% Percentage = # of viewers still watching after 25% of the video has elapsed / # of times the video player is initiated.“ Der Nenner sind Player-Initiierungen, nicht Impressionen und nicht Views.

Google untergräbt seine eigene Metrik dann im selben Dokument und warnt, dass Quartils-Reporting „should not be used to back into your view metric to confirm accuracy of either metric“ und „intended to be directionally helpful“ ist. Eine weitere Regel trifft In-Feed-Werbetreibende: „for in-feed and Masthead, only completed views from clicks to the watch page are counted, and not completed auto-play views“. Ein Autoplay, das im Feed bis zum Ende läuft, erhöht den Zähler nicht.

Was nennt die VAST-Spezifikation einen abgeschlossenen View?

Die IAB-VAST-Spezifikation ist das Nächste an einer neutralen Definition, und sie ist die, die jeder Ad Server implementiert. VAST 4.3 definiert fünf Playback-Tracking-Events auf einem linearen Creative:

<Tracking event="firstQuartile">...</Tracking>
<Tracking event="midpoint">...</Tracking>
<Tracking event="thirdQuartile">...</Tracking>
<Tracking event="complete">...</Tracking>
<Tracking event="progress" offset="00:00:10">...</Tracking>

Die Spezifikation definiert die drei Quartile so, dass das Creative „played continuously for at least“ 25%, 50% und 75% „of the total duration at normal speed“ wurde, und definiert das vierte als: „The creative was played to the end at normal speed so that 100% of the creative was played.“

Zwei Wörter darin leisten etwas, was keine Plattform-Metrik leistet. „Continuously“ schließt zusammengestückelte verstreute Sekunden aus. „At normal speed“ schließt einen Durchlauf mit 2x aus. Metas 100%-Zähler erlaubt ausdrücklich den Sprung, den der Wortlaut von VAST ausschließt, und das ist der größte einzelne Grund, warum eine Demand Side Platform und der Meta Werbeanzeigenmanager sich beim selben Creative nicht einig werden.

VAST bietet außerdem progress mit einem offset-Attribut, womit ein Einkäufer den Abschluss an jedem beliebigen Punkt definieren kann, auch als Prozentwert. Frag jeden, der eine Completion Rate aus einem VAST-Feed zitiert, auf welchem Event er ausgelöst hat.

Warum melden zwei Tools verschiedene Completion Rates für dasselbe Video?

Weil beide Hälften plattformspezifisch sind und sich die Lücken addieren. In einem einzigen Prozentwert stecken vier unabhängige Entscheidungen:

1. Zählt ein Sprung ans Ende? Meta sagt schriftlich ja. VAST sagt schriftlich nein. TikTok und Google Ads sagen nichts dazu.
2. Was ist der Nenner? Meta und TikTok nutzen Plays oder Views ohne Wiederholungen. Google Ads nutzt Player-Initiierungen. YouTube nutzt engaged views.
3. Was gilt als Ende? 100% bei den Quartilszählern, 97% bei Metas ThruPlay, und der Offset, den du auf einem VAST-progress-Event gewählt hast.
4. Zählen Wiederholungen? Bei Meta und TikTok aus dem Nenner ausgeschlossen, was die Rate bei mehrfach gesehenen Inhalten leise anhebt.

Das ist dieselbe Klasse von Problem wie die Lücke zwischen Reichweite und Impressionen, mit derselben Lösung: nimm die Definition einer Plattform, schreib sie neben die Zahl, und mittle nie über Plattformen hinweg.

Wie berechne ich sie konsistent?

Leg die Definition fest, bevor du das Ziel festlegst, und schreib beide Hälften des Bruchs in den Report:

completion rate = plays that reached 100% / plays that started

Benenne dann, welcher Zähler welchen Platz gefüllt hat. Video plays at 100% / Video plays bei Meta. Video views at 100% / Video views bei TikTok. Bei Google Ads teilst du nichts, weil Video played to 100% bereits als Prozentsatz der Player-Initiierungen ankommt.

Drei Gewohnheiten halten die Zahl ehrlich. Vergleiche ein Video nur mit anderen Videos auf derselben Plattform. Segmentiere nach Placement, weil ein In-Feed-Autoplay und ein Klick auf eine Watch-Page bei Google Ads verschiedenen Regeln folgen. Und stell die Rate neben eine Dauer-Metrik wie Metas Video average play time oder TikToks Average play time per video view, denn eine hohe Completion Rate auf einem Sechs-Sekunden-Clip und eine niedrige auf einem Vier-Minuten-Film können dieselbe Gesamtaufmerksamkeit abbilden. Für sich allein driftet die Completion Rate im Report Richtung Vanity Metric.

Analytics in AdaptlyPost holen die eigenen Zahlen jedes Netzwerks über die eigene API jedes Netzwerks, neben Ansichten pro Netzwerk wie TikTok-Analytics. Die Zählregeln oben gehören den Plattformen, und kein Tool ändert sie. Was ein einziges Dashboard abschafft, ist der Schritt, bei dem jemand einen Meta-Prozentwert in dieselbe Spalte setzt wie einen TikTok-Prozentwert.

Häufig gestellte Fragen

Ist die Video-Completion-Rate dasselbe wie die Retention Rate?

Nein. Die Completion Rate ist ein einzelner Prozentwert dazu, wie viele Wiedergaben das Ende erreicht haben. Retention ist eine Kurve dazu, wo die Leute gegangen sind. Eine Completion Rate sagt nichts darüber, ob der Absprung bei Sekunde drei oder Sekunde dreißig kam, und deshalb liefert YouTube eine Zuschauerbindungs-Kurve und keine Abschlussspalte. Die weitere Bedeutung des Begriffs steht in was Retention Rate bedeutet.

Zählt eine Wiederholung zur Video-Completion-Rate?

Bei Meta und TikTok nicht im Nenner. Metas Metrik Video plays „excludes replays“, und TikToks Video views sagt „replays are excluded“. YouTubes averageViewPercentage „excludes looping clips traffic“, und zwar seit dem 13. Dezember 2021. Keine der Plattformen sagt klar, ob eine Wiederholung, die das Ende erreicht, den 100%-Zähler erhöht.

Was ist eine gute Video-Completion-Rate?

Keine Plattform veröffentlicht einen Benchmark, und jede Zahl in einer Zusammenstellung von Dritten wurde gegen einen ungenannten Nenner auf einer ungenannten Plattform gerechnet. Der einzige Vergleich, der hält, ist dein eigenes Video gegen deine eigenen Videos, gleiche Plattform, gleiches Placement, gleicher Zeitraum.

Zählt Meta einen Sprung ans Ende als Abschluss?

Ja, und Meta schreibt es hin. Jede Quartilsmetrik von Meta trägt den Satzteil „including plays that skipped to this point“, die 100%-Metrik eingeschlossen. Wenn du eine Abschlusszahl brauchst, die das Springen bei Meta ausschließt, gibt dir keine veröffentlichte Metrik eine.

Warum passt meine Google-Ads-Completion-Rate nicht zu meiner View-Zahl?

Weil Google sagt, dass sie es nicht tun wird. Die Dokumentation zu den YouTube-Anzeigenmetriken hält fest, dass Quartils-Reporting „should not be used to back into your view metric to confirm accuracy of either metric, as it's likely to vary slightly“, und dass Quartile „intended to be directionally helpful“ sind.

Wo steht die Completion Rate gegenüber der Engagement Rate?

Sie beantworten verschiedene Fragen. Die Completion Rate misst, ob das Video die Aufmerksamkeit bis zum Ende gehalten hat. Die Engagement Rate misst, ob die Leute danach etwas getan haben. Ein Video kann bis zum Ende laufen und keinen einzigen Kommentar sammeln, und ein Video kann früh abgebrochen werden und trotzdem jeden Klick bringen, den du in dieser Woche bekommen hast.

Welchen Nenner verwendet Google Ads für seine Video-Quartilsmetriken?

Google Ads definiert jedes Quartil als die Zahl der Zuschauer, die nach diesem Punkt noch dabei sind, geteilt durch die Zahl, wie oft der Videoplayer gestartet wurde. Dieser Nenner sind Playerstarts, nicht Impressionen und nicht Views. Dieselbe Seite warnt davor, über die Quartile auf die View-Zahl zurückzurechnen, weil sie weniger genau sind und leicht abweichen können.

Sagt TikTok, ob ein Sprung ans Ende als Video view at 100% zählt?

TikToks Dokumentation äußert sich dazu nicht. Die Metriken für 25%, 50% und 75% verwenden alle die Formulierung "mindestens", doch bei der 100%-Metrik fehlt sie ohne Erklärung, und die Hilfeseite enthält auch sonst keinen Hinweis zum Scrubben. Meta ist die einzige der vier Plattformen, die ihre Position zum Scrubben schriftlich festhält.

Wofür dient das VAST-Tracking-Event progress?

progress löst zu einem Zeitpunkt aus, den der Käufer über ein Offset-Attribut selbst festlegt, statt an einem festen Quartil. Damit kann, wer das VAST-Tag konfiguriert, Completion an jedem beliebigen Punkt im Video definieren, auch bei einem Prozentsatz, der nichts mit 25, 50, 75 oder 100 zu tun hat. Wer eine Completion Rate aus einem VAST-Feed zitiert, sollte gefragt werden, welches Event dahintersteckt.

Warum widersprechen sich Metas beide Hilfeseiten bei der ThruPlay-Definition?

"About video ad metrics" beschreibt ThruPlay als eine einzige Schwelle von fünfzehn Sekunden. "About ThruPlay" beschreibt zwei getrennte Ziele, ein 6-Sekunden- und ein 15-Sekunden-Ziel, jeweils ausgelöst, sobald diese Sekundenzahl erreicht wird oder das Video zu 97% abgeschlossen ist, falls es kürzer ist. Beide Seiten sind gleichzeitig aktiv, und keine von beiden korrigiert die andere.