Praxisnah erklärt - Content Curation

Was ist Content Curation?

Hochwertige Inhalte anderer zu finden, auszuwählen und für das eigene Publikum einzuordnen heißt Content Curation. Anders als bei der Eigenproduktion liegt der Wert in der Auswahl und im Kommentar.

Ein Content-Kurator schafft Mehrwert nicht nur durch das Teilen von Links, sondern durch Kontext, Kommentare und Organisation, die dem Publikum helfen zu verstehen, warum der kuratierte Inhalt wichtig ist.

Warum Content Curation wichtig ist

Füllt die Content-Lücke

Einen konsistenten Veröffentlichungsplan ausschließlich mit originalen Inhalten aufrechtzuerhalten, ist ressourcenintensiv. Kuratierte Inhalte ergänzen Ihre Originalarbeit und helfen, einen stetigen Fluss wertvoller Beiträge zu gewährleisten.

Baut Thought Leadership auf

Die besten Brancheninhalte zu kuratieren positioniert Sie als kompetenten Wegweiser in Ihrem Fachgebiet. Es zeigt, dass Sie informiert bleiben und erkennen können, was wichtig ist.

Bietet vielfältige Perspektiven

Das Teilen von Inhalten aus verschiedenen Quellen eröffnet Ihrem Publikum unterschiedliche Standpunkte und Fachkenntnisse und bereichert das Verständnis von Themen über das hinaus, was Ihr Team allein bieten kann.

Stärkt Beziehungen

Das Teilen und Würdigen der Arbeit anderer Creators schafft Goodwill und eröffnet Möglichkeiten für gegenseitiges Teilen, Kollaborationen und Networking innerhalb Ihrer Branche.

Spart Ressourcen

Die Kuratierung von Inhalten erfordert weniger Zeit und Budget als die Produktion originaler Inhalte von Grund auf. Es ermöglicht kleineren Teams, eine aktive, wertvolle Social-Media-Präsenz aufrechtzuerhalten.

Content Curation vs. Content-Erstellung

Wie Sie Inhalte effektiv kuratieren

Schritt 1: Definieren Sie Ihre Kuratierungskriterien

Legen Sie fest, was Inhalte teilenswert macht. Berücksichtigen Sie die Relevanz für Ihr Publikum, die Qualität der Informationen, die Glaubwürdigkeit der Quelle, die Aktualität und die Übereinstimmung mit Ihren Markenwerten.

Schritt 2: Identifizieren Sie zuverlässige Quellen

Erstellen Sie eine Liste vertrauenswürdiger Quellen, darunter Branchenpublikationen, Meinungsführer, Forschungsorganisationen, ergänzende Marken und Nischenblogs. Diversifizieren Sie Ihre Quellen, um eine Überabhängigkeit von einer einzigen Publikation zu vermeiden.

Schritt 3: Richten Sie Entdeckungssysteme ein

Nutzen Sie Tools und Gewohnheiten, die relevante Inhalte konsistent aufzeigen:

• RSS-Reader zur Überwachung von Blogs und Publikationen
• Social-Media-Listen zur Verfolgung von Meinungsführern
• Google Alerts zur Themenüberwachung
• Branchen-Newsletter für kuratierte Branchennachrichten
• Plattformspezifische Entdeckungsfunktionen wie Twitter-Listen oder LinkedIn-Hashtags

Schritt 4: Fügen Sie Ihre Perspektive hinzu

Teilen Sie niemals Inhalte, ohne Mehrwert hinzuzufügen. Ihr Kommentar, Ihre Zusammenfassung oder Ihre Perspektive ist das, was Kuratierung vom bloßen Reposting unterscheidet. Erklären Sie, warum der Inhalt wichtig ist, was Ihr Publikum mitnehmen sollte oder wie er sich mit aktuellen Trends verbindet.

Schritt 5: Nennen Sie den ursprünglichen Ersteller

Ordnen Sie Inhalte immer ihrer Originalquelle zu. Markieren Sie den Ersteller wenn möglich, verlinken Sie auf das Original und machen Sie deutlich, dass der Inhalt kuratiert und nicht Ihr eigener ist.

Schritt 6: Mischen Sie kuratierte und originale Inhalte

Der ideale Content-Mix variiert je nach Marke, aber eine gängige Richtlinie ist die 60/30/10-Regel: 60 Prozent originale Inhalte, 30 Prozent kuratierte Inhalte und 10 Prozent werbliche Inhalte. Passen Sie dies basierend auf Ihren Ressourcen und den Präferenzen Ihres Publikums an.

Best Practices für Content Curation

• Seien Sie wählerisch: Teilen Sie nur die besten Inhalte, nicht alles, was Sie finden. Ihre Kuratierungsqualität spiegelt sich auf Ihre Marke wider.
• Fügen Sie Kontext hinzu: Ein einfacher Link ohne Kommentar bietet minimalen Mehrwert. Sagen Sie Ihrem Publikum, warum es sich dafür interessieren sollte.
• Bleiben Sie konsistent: Kuratieren Sie Inhalte zu Ihren Kernthemen, nicht zu zufälligen Interessen. Konsistenz stärkt Ihre Positionierung.
• Diversifizieren Sie Formate: Kuratieren Sie Artikel, Videos, Infografiken, Berichte und Podcasts – nicht nur eine Art von Inhalten.
• Überwachen Sie die Performance: Verfolgen Sie, welche kuratierten Inhalte bei Ihrem Publikum am besten ankommen, um Ihre Kuratierungsstrategie zu verfeinern.
• Respektieren Sie das Urheberrecht: Teilen Sie Auszüge und Links, statt vollständige Inhalte erneut zu veröffentlichen. Leiten Sie den Traffic immer zur Originalquelle zurück.

Häufige Kuratierungsfehler

• Teilen ohne Lesen: Lesen Sie Inhalte immer, bevor Sie sie teilen. Das Kuratieren minderwertiger oder ungenauer Inhalte schadet Ihrer Glaubwürdigkeit.
• Kein Mehrwert: Einfaches Retweeten oder Reposten ohne Kommentar macht Sie zur Relaisstation, nicht zum Kurator.
• Konkurrenten kuratieren: Das Teilen von Inhalten direkter Konkurrenten leitet Ihr Publikum zu deren Kanälen. Kuratieren Sie ergänzende, nicht konkurrierende Quellen.
• Inkonsistente Qualität: Die Mischung aus exzellenten und mittelmäßigen kuratierten Inhalten untergräbt das Vertrauen in Ihr redaktionelles Urteilsvermögen.

Verwandte Begriffe

• Content Creation: Die Produktion originaler Inhalte, die Kuratierung ergänzt.
• Content Strategy: Der Rahmen, der die Rolle der Kuratierung in Ihrem Content-Mix bestimmt.
• Content Calendar: Wo kuratierte Inhalte neben originalen Inhalten eingeplant werden.
• Content Pillars: Die Themen, die Ihre Kuratierungsschwerpunkte leiten.

Häufig gestellte Fragen

Ist Content Curation dasselbe wie Reposting?

Nein. Reposting bedeutet, den Inhalt eines anderen unverändert zu teilen. Kuratierung umfasst die Auswahl von Inhalten basierend auf Qualitäts- und Relevanzkriterien, das Hinzufügen Ihrer eigenen Perspektive oder Ihres Kommentars und die Präsentation in einem breiteren redaktionellen Kontext.

Wie viel kuratierte Inhalte sollte ich teilen?

Die 60/30/10-Richtlinie (60 Prozent original, 30 Prozent kuratiert, 10 Prozent werblich) ist ein gängiger Ausgangspunkt. Der passende Mix variiert je nach Marke und Publikum. Testen Sie verschiedene Verhältnisse und lassen Sie sich von den Engagement-Daten leiten.

Kann ich Inhalte auf allen sozialen Plattformen kuratieren?

Ja, obwohl der Ansatz je nach Plattform variiert. LinkedIn und Twitter/X eignen sich natürlich zum Teilen von Artikeln mit Kommentar. Instagram erfordert eine stärkere visuelle Anpassung kuratierter Inhalte. Jede Plattform hat eigene Konventionen, wie kuratierte Inhalte am besten präsentiert werden.

Schadet kuratierter Content meinem SEO?

Kuratierte Inhalte, die in sozialen Medien geteilt werden, wirken sich nicht direkt auf die SEO Ihrer Website aus. Kuratierte Inhalte auf Ihrem Blog oder Ihrer Website sollten jedoch sorgfältig behandelt werden, um Probleme mit doppeltem Content zu vermeiden. Fügen Sie immer substanzielle eigene Kommentare hinzu und verlinken Sie auf die Quelle.

Worauf sollte ich vor dem Kuratieren eines Inhalts achten?

Prüfen Sie die Relevanz für Ihre Zielgruppe, die Qualität der Information und die Glaubwürdigkeit der Quelle. Auch Aktualität zählt, ebenso wie die Frage, ob der Beitrag zu Ihren Markenwerten passt. Klare Kriterien im Voraus halten Ihre Kuratierung selektiv statt beliebig.

Wo finde ich Inhalte, die sich zu kuratieren lohnen?

Bauen Sie eine Liste vertrauenswürdiger Quellen auf: Fachpublikationen, Vordenker, Forschungsorganisationen, ergänzende Marken und Nischenblogs. Verteilen Sie Ihre Auswahl auf mehrere Quellen, statt sich auf eine einzige zu verlassen, damit Ihr Feed nicht wie eine einzige wiederholte Stimme wirkt.

Welche Tools helfen beim Auffinden von Inhalten zum Kuratieren?

RSS-Reader verfolgen Blogs und Publikationen, Google Alerts überwachen Themen, und Social-Media-Listen folgen bestimmten Vordenkern. Branchennewsletter und Plattformfunktionen wie Twitter-Listen oder LinkedIn-Hashtags ergänzen das Werkzeugset.

Wie nenne ich den Ersteller kuratierter Inhalte korrekt?

Markieren Sie den ursprünglichen Ersteller, wenn die Plattform das zulässt, und verlinken Sie direkt auf seinen Beitrag. Machen Sie deutlich, dass der Inhalt kuratiert und nicht selbst erstellt wurde, damit Ihre Zielgruppe weiß, woher die Idee stammt.

Warum sollte ich keine Inhalte von Wettbewerbern kuratieren?

Der Inhalt eines direkten Wettbewerbers schickt Ihr Publikum direkt zu dessen Kanal statt bei Ihnen zu bleiben. Kuratieren Sie ergänzende Quellen, Marken und Creator aus Ihrem Umfeld, damit die Aufmerksamkeit Ihrer eigenen Positionierung zugutekommt.

Welche Formate kann ich neben Artikeln kuratieren?

Kuratierung ist nicht auf Textbeiträge beschränkt. Videos, Infografiken, Reports und Podcasts funktionieren ebenso, und der Wechsel zwischen Formaten verhindert, dass Ihre kuratierten Inhalte eintönig wirken.

Kuratieren und Teilen leicht gemacht

Eine Content-Strategie aufzubauen, die originale und kuratierte Inhalte verbindet, hält Ihre Kanäle aktiv und wertvoll. AdaptlyPost plant und terminiert all Ihre Inhalte – sowohl originale als auch kuratierte – über jede Plattform hinweg von einem einzigen Dashboard aus.