Datas de descontinuação da Meta para Instagram Impressions vs Views

O que mudou entre impressions e views no Instagram?

A questão Instagram Impressions vs Views foi resolvida em 21 de janeiro de 2025, quando uma única entrada do changelog introduziu o campo views (visualizações) e descontinuou impressions (impressões) tanto nos media insights quanto nos user insights. A descontinuação valeu de imediato para v22.0 e superiores, e a Meta marcou 21 de abril de 2025 como a data em que alcançaria todas as versões restantes. Três campos irmãos saíram na mesma entrada: plays, clips_replays_count e ig_reels_aggregated_all_plays_count, todos nos media insights.

Aqui a data pesa mais do que a definição. A Central de Ajuda do Instagram descreve views sem dizer quando a métrica chegou nem o que ela substituiu, então quem tenta reconstruir uma quebra no relatório precisa trabalhar de trás para frente a partir do changelog para desenvolvedores. Essa é a única superfície da Meta que carrega as datas, e ela as expõe em duas linhas:

Metric Deprecations. Applies to v22.0+. Will apply to all versions April 21, 2025.

Um quarto campo já tinha caído alguns meses antes. Em 2 de outubro de 2024, a Meta escreveu que "the video media metric video_views will no longer be supported", valendo para v21.0 e superiores, com a mesma nota de que se aplicaria a todas as versões em 8 de janeiro de 2025. Ou seja, uma equipe que atualizou uma vez no fim de 2024 e outra no começo de 2025 perdeu quatro campos de contagem diferentes em quatro meses.

Quando cada métrica do Instagram realmente parou de funcionar?

Esta é a sequência completa do changelog do Instagram Platform da Meta, com a versão a que cada data se aplicou.

Data	O que a Meta mudou	Aplica-se a
2 de outubro de 2024	video_views deixa de ter suporte	v21.0 e superiores
8 de janeiro de 2025	A mesma remoção de video_views	Todas as versões
21 de janeiro de 2025	views introduzido; impressions, plays, clips_replays_count e ig_reels_aggregated_all_plays_count descontinuados	v22.0 e superiores
21 de abril de 2025	As mesmas quatro descontinuações	Todas as versões

Duas dessas linhas descrevem a mesma mudança duas vezes. Esse é o padrão que a Meta usa para remover métricas: o campo quebra primeiro na versão mais nova e, cerca de três meses depois, em todas. Se a sua integração estava fixada em uma versão antiga, a data de janeiro passou sem nada visível acontecer, e a de abril foi a que quebrou o seu painel.

Qual campo substituiu impressions e plays?

views substituiu os quatro campos de contagem descontinuados de uma vez, tanto na edge de media insights quanto na de user insights.

Campo descontinuado	Onde ele vivia	Substituto
impressions	Media e user insights	views
plays	Media insights	views
clips_replays_count	Media insights	views
ig_reels_aggregated_all_plays_count	Media insights	views
video_views	Mídias de vídeo	views

A consolidação é o ponto da mudança. Antes dela, um reel produzia um número de plays, um de replays, um agregado de all plays e um de impressions, e nenhum respondia à mesma pergunta. Depois dela, um campo cobre publicações do feed, reels e stories.

Antes e depois

Antes de 21 de janeiro de 2025

• impressions contava as vezes que o conteúdo era visto em media insights e user insights
• plays, clips_replays_count e ig_reels_aggregated_all_plays_count contavam os reels separadamente
• video_views já tinha sido descontinuado no v21.0 e versões superiores desde 2 de outubro de 2024

Depois de 21 de abril de 2025

• views cobre posts do feed, reels e stories em todas as versões
• impressions, plays, clips_replays_count e ig_reels_aggregated_all_plays_count foram descontinuados em todas as versões
• impressions só retorna dados de conteúdo criado em 1º de julho de 2024 ou antes, e apenas no v21.0 e versões mais antigas

Por que uma requisição por impressions ainda retorna números?

Porque a Meta delimitou o desligamento pela data de criação da mídia, não pela data da requisição. A nota do changelog diz:

API requests with the impressions metric will continue to return data for media created on or before July 1, 2024 for v21.0 and older. API requests made after April 21, 2025 for media created on or after July 2, 2024 will return an error.

Leia com atenção, porque isso produz um resultado que a maioria não espera. Em v21.0 e anteriores, impressions não está morto. Está congelado. Publicações feitas em 1 de julho de 2024 ou antes continuam retornando contagens de impressões indefinidamente, enquanto tudo publicado a partir de 2 de julho de 2024 dá erro. Uma consulta de arquivo sobre um intervalo de dois anos vai, portanto, funcionar na primeira metade do intervalo e falhar na segunda, a partir de um único nome de campo em uma única requisição.

É também por isso que "impressions ainda funciona pra gente" e "impressions acabou" são as duas afirmações verdadeiras, ditas por equipes diferentes. A equipe que reporta sobre uma biblioteca evergreen de 2023 vê dados. A que reporta sobre a semana passada vê um erro. A Meta não publica o código nem a mensagem de erro dessa falha, então o único teste confiável é pedir impressions para uma publicação conhecida criada depois de 2 de julho de 2024 e ler o que volta.

O que a Meta diz que conta como uma view?

A Meta dá duas definições diferentes de views em duas das suas próprias páginas de referência, e nenhuma delas indica um limiar de reprodução.

A referência de media insights define o campo como "Total number of times IG Media has been played on Instagram" e o lista para os tipos de mídia FEED, REELS e STORY. A referência de user insights define o mesmo campo como "The number of times your content was played or displayed. Content includes reels, posts, stories."

A distância entre "played" e "played or displayed", ou seja, entre reproduzido e reproduzido ou exibido, não é cosmética. Uma foto estática no feed é exibida e nunca reproduzida. Pela redação no nível de mídia, não fica claro o que é registrado; pela redação no nível de usuário, uma exibição basta. A Meta publica as duas frases e não concilia nenhuma.

A segunda lacuna é a que derruba quem compara o Instagram com outra rede: a Meta não publica nenhuma duração mínima de reprodução para uma view. Não há número documentado de milissegundos, nem de segundos, nem porcentagem documentada do player que precise estar na tela. Circulam números que afirmam um limiar de um milissegundo, e nenhum deles remete a uma página da Meta. Trate o limiar como não documentado, não como um milissegundo.

Para contraste, o padrão de impressão publicitária visível do IAB e do MRC define, sim, uma régua, e ela está muito acima de qualquer coisa que o Instagram documente: pelo menos 50 por cento dos pixels à vista por um segundo contínuo no display, e dois segundos contínuos no vídeo. O campo views do Instagram não é medido contra esse padrão e a Meta nunca afirma que seja.

Qual campo do Instagram você deve usar agora?

Use views para volume e reach (alcance) para pessoas. Foram os dois que sobreviveram à limpeza e respondem a perguntas diferentes.

Campo	Edge	Definição da Meta
views	Media e user insights	"The number of times your content was played or displayed"
reach	User insights	"The number of unique accounts that have seen your content, at least once, including in ads"
impressions	Media e user insights	Descontinuado; documentado, mas só retorna dados de mídias criadas em 1 de julho de 2024 ou antes, em v21.0 e anteriores

Repare na terceira linha. impressions continua descrito na referência de media insights da Meta, continua listado entre os nomes de métrica disponíveis e continua sendo usado dentro da definição de outro campo vivo: a descrição de reach para reels diz que reach "is different from impressions, which can include multiple views of a reel by the same account." A Meta descontinuou o campo no changelog e o deixou de pé na documentação de referência. Não leia a presença dele na lista de métricas como sinal de que funciona.

A referência de media insights da Meta também lista total_views, crossposted_views e facebook_views ao lado de views. São campos separados com escopos separados, então leia as definições antes de somar qualquer coisa.

Se você quer a definição geral de uma impressão entre redes, e como as plataformas que ainda reportam impressões as contam, o nosso guia sobre impressões em redes sociais cobre esse terreno. Esta página trata apenas de qual campo do Instagram existe e de quando ele parou.

O que isso significa para o seu relatório histórico

A Meta nunca publicou um fator de conversão entre impressions e views, e os dois campos nunca foram definidos um em relação ao outro. Um número de impressions de março de 2024 e um de views de março de 2025 são duas medições diferentes de dois eventos diferentes, então colocá-los em uma linha contínua inventa uma tendência que os dados não sustentam. Quebre a série na virada e rotule.

Para quem puxa números de forma programática, o trabalho prático é pequeno: pedir views no lugar de impressions, manter reach onde você já usava e parar de tratar totais de antes e de depois da virada como comparáveis. O AdaptlyPost lê as métricas atuais do Instagram pelo recurso de analytics de redes sociais, e a página ferramenta de analytics do Instagram mostra o que está disponível por conta. Se você mesmo está construindo contra a API, a página API de publicação do Instagram descreve o lado de publicação da mesma plataforma.

Perguntas frequentes

Quando exatamente o Instagram descontinuou impressions?

Em 21 de janeiro de 2025 para v22.0 e superiores, e em 21 de abril de 2025 para todas as versões restantes. A Meta publicou as duas datas no changelog do Instagram Platform sob o título Metric Deprecations. A mesma entrada introduziu views e descontinuou plays, clips_replays_count e ig_reels_aggregated_all_plays_count.

Por que eu ainda recebo dados de impressions da API do Instagram?

A sua requisição está batendo em v21.0 ou anterior e perguntando por mídias criadas em 1 de julho de 2024 ou antes. A Meta manteve impressions retornando dados para essa combinação específica. Peça à mesma versão mídias criadas em 2 de julho de 2024 ou depois e a requisição retorna um erro.

Quantos milissegundos de reprodução uma view do Instagram exige?

A Meta não publica limiar nenhum. Nem o changelog nem as referências de media e user insights indicam duração mínima de reprodução, tempo mínimo na tela ou porcentagem visível mínima para views. Qualquer número específico de milissegundos atribuído ao Instagram é sem fonte.

Uma view do Instagram é a mesma coisa que uma impressão?

Não, e a Meta não define uma em função da outra. impressions contava as vezes em que a mídia foi vista, views conta as vezes em que ela foi reproduzida ou exibida, e a Meta não publicou nenhuma conversão entre as duas. Mantenha as duas séries separadas no relatório em vez de juntá-las.

O padrão de impressão visível do IAB e do MRC vale para as views do Instagram?

Não. Esse padrão exige pelo menos 50 por cento dos pixels à vista por um segundo contínuo no display e dois segundos contínuos no vídeo. O campo views do Instagram não é medido por ele, e a Meta não faz essa afirmação.

O que substituiu a métrica plays no Instagram Reels?

views. A Meta descontinuou plays, clips_replays_count e ig_reels_aggregated_all_plays_count na mesma data de impressions e dobrou todos no campo único views, que cobre publicações do feed, reels e stories.

Quantas métricas a Meta descontinuou na entrada do changelog de 21 de janeiro de 2025?

Quatro: impressions, plays, clips_replays_count e ig_reels_aggregated_all_plays_count. impressions valia tanto para media insights quanto para user insights, enquanto as outras três valiam só para media insights. A Meta introduziu views na mesma entrada para reunir essas quatro contagens em um único campo.

video_views é o mesmo campo que a nova métrica views?

video_views era um campo separado para mídia de vídeo, descontinuado em 2 de outubro de 2024, três meses antes de views existir. A própria tabela de substituições da Meta lista video_views ao lado de impressions, plays, clips_replays_count e ig_reels_aggregated_all_plays_count, com views como o campo que agora cobre os cinco.

Qual é a diferença entre views e reach no Instagram?

views conta quantas vezes o conteúdo foi reproduzido ou exibido, enquanto reach conta as contas únicas que viram o conteúdo pelo menos uma vez, inclusive em anúncios. O post recomenda views para volume e reach para pessoas, já que esses são os dois campos que sobreviveram à limpeza da Meta. reach existe só em user insights, enquanto views aparece tanto em media insights quanto em user insights.

A Meta publicou uma fórmula para converter impressions em views?

A Meta nunca publicou um fator de conversão entre os dois campos, e nenhum deles foi definido em função do outro. Colocar um número de impressions de março de 2024 ao lado de um número de views de março de 2025 como uma linha contínua inventa uma tendência que os dados não sustentam. O post recomenda cortar a série na data do corte e rotular cada metade separadamente.