Pensez à la dernière fois que vous avez fait une pause en plein défilement sur Instagram ou LinkedIn. Il y a des chances que ce ne soit pas seulement l'image qui ait attiré votre oeil. Quelque chose dans la légende vous a attiré, a éveillé votre curiosité ou déclenché une réaction assez forte pour surpasser le pilote automatique du pouce.

Cette pause est tout dans le marketing sur les réseaux sociaux.

Les légendes ont bien plus de poids que la plupart des gens ne le réalisent. Les recherches indiquent que les publications Instagram accompagnées de légendes convaincantes voient les taux d'engagement grimper de plus de 6 % par rapport à celles avec un texte générique ou oubliable. Le défi, bien sûr, est de comprendre ce qui rend une légende convaincante en premier lieu.

L'impact démesuré de la qualité des légendes

Environ 54 % des utilisateurs de réseaux sociaux parcourent activement les plateformes à la recherche de produits et services à acheter. Mais la durée moyenne d'attention d'un adulte a diminué à environ 8,25 secondes.

Ces deux réalités créent une fenêtre étroite. Rédiger des légendes qui captent l'attention dans ces premières secondes n'est pas optionnel pour les marques qui veulent des résultats.

Techniques pour écrire des légendes qui retiennent l'attention

1) Comprenez votre audience spécifique

Le ton qui résonne avec les abonnés d'une marque de streetwear tombera à plat pour l'audience d'un logiciel comptable. Un exercice utile : « Comment mon audience décrirait-elle ceci à un ami ? »

2) Rendez la première ligne impossible à ignorer

Selon l'experte en copywriting Alex Catoni, des accroches d'ouverture soigneusement rédigées ont généré des augmentations d'engagement de 13 à 30 %. Votre ligne d'ouverture doit provoquer la curiosité, remettre en question une supposition ou énoncer quelque chose d'inattendu.

Exemple : « Votre éponge de cuisine a plus de bactéries que vos toilettes. »

3) Optimisez pour les petits écrans

Près de 2 milliards de personnes accèdent à Instagram exclusivement via mobile. Utilisez des phrases courtes. Ajoutez de l'espacement entre les pensées. Remplacez « Profitez de notre offre promotionnelle limitée aujourd'hui » par « On a fait quelque chose qui va vous plaire. Tout juste lancé. »

4) Ajoutez de la texture visuelle avec les emojis et le formatage

Le mot clé est stratégique. Un seul emoji bien choisi placé à côté de votre message clé attire naturellement le regard. Charger chaque phrase de cinq emojis crée du bruit visuel.

5) Terminez avec une invitation naturelle à répondre

« D'accord ou pas d'accord ? Dites-moi en commentaire. »
« Envoyez ceci à quelqu'un qui a besoin de l'entendre. »
« Partagez votre expérience en commentaire. »

Assembler le tout

Les meilleures légendes de réseaux sociaux ne suivent pas un modèle rigide. Elles mélangent la conscience de l'audience, une forte accroche d'ouverture, une structure adaptée au mobile, des éléments visuels et une conclusion conversationnelle en quelque chose qui semble naturel à lire.

Chaque légende que vous écrivez est un point de données. Au fil du temps, ces points de données révèlent exactement ce que votre audience veut entendre et comment elle veut l'entendre.