Points clés - Qu'est-ce qu'une Page Vitrine LinkedIn

Qu'est-ce qu'une page vitrine LinkedIn ?

Une page vitrine LinkedIn est une extension dédiée d'une page entreprise pour une marque, une gamme de produits, une unité commerciale ou une initiative en particulier. Elle permet d'adapter le contenu à une audience distincte sans encombrer la page entreprise principale.

Les grandes organisations utilisent les pages vitrines pour donner à des produits ou services distincts leur propre identité et leur propre communauté sur LinkedIn. Chaque page vitrine possède ses propres abonnés, son propre fil de contenu et ses propres statistiques, séparés de la page entreprise mère.

Quand utiliser une page vitrine

Les pages vitrines sont pertinentes quand :

• Vous avez des gammes de produits distinctes avec des audiences différentes
• Vous gérez plusieurs marques sous une même entreprise mère
• Vous avez une initiative ou un programme majeur qui mérite un contenu dédié
• Vos audiences ont des intérêts et des besoins très différents
• Vous voulez construire une communauté autour d'un sujet ou d'une offre spécifique

Quand NE PAS utiliser une page vitrine

• Pour des campagnes temporaires ou des projets de courte durée
• Quand vous n'avez pas les ressources pour maintenir un flux de contenu supplémentaire
• Si vos produits partagent la même audience cible
• Quand un hashtag ou une série de contenus sur votre page principale suffirait

Faut-il lancer une page vitrine ?

Lancez-en une

• Gammes de produits distinctes avec des audiences différentes
• Plusieurs marques sous une même entreprise mère
• Une initiative majeure qui mérite un contenu dédié
• Des audiences avec des intérêts et des besoins différents

Restez sur la page entreprise

• Une campagne temporaire ou un projet de courte durée
• Pas de ressources pour maintenir un flux de contenu supplémentaire
• Les produits partagent la même audience cible
• Un hashtag ou une série de contenus ferait l'affaire

Comment créer une page vitrine LinkedIn

Étape 1 : accéder aux outils d'administration

Rendez-vous sur votre page entreprise LinkedIn et cliquez sur « Outils d'administration » dans le menu du haut. Sélectionnez « Créer une page vitrine » dans le menu déroulant.

Étape 2 : renseigner les informations de la page

Remplissez les informations requises :

• Nom de la page : choisissez un nom clair qui inclut la marque ou le produit
• URL publique LinkedIn : personnalisez l'URL pour un partage facile
• Site web : renvoyez vers le site du produit ou de la marque concerné
• Secteur d'activité : sélectionnez la catégorie la plus appropriée
• Taille de l'entreprise : indiquez la taille de l'équipe derrière la marque
• Logo et bannière : téléchargez des visuels correspondant à l'identité de la sous-marque

Étape 3 : ajouter une description

Rédigez une description convaincante qui explique ce que couvre la page vitrine et pourquoi quelqu'un devrait la suivre. Utilisez des mots-clés pertinents pour la visibilité.

Étape 4 : publier et promouvoir

Une fois créée, faites la promotion de la page vitrine via votre page entreprise principale, les publications de vos employés et vos autres canaux marketing.

Bonnes pratiques pour une page vitrine

Pratique	Détails
Identité visuelle distincte	Utilisez des visuels uniques qui la différencient de la page mère
Contenu ciblé	Ne publiez que du contenu pertinent pour la marque ou le produit concerné
Publication régulière	Maintenez une cadence régulière (2 fois par semaine minimum)
Promotion croisée	Mentionnez de temps en temps l'entreprise mère et les autres pages vitrines
Engagement de l'audience	Répondez aux commentaires et échangez avec vos abonnés
Suivi des performances	Surveillez les statistiques pour comprendre quel contenu fonctionne
Limitez leur nombre	LinkedIn en autorise jusqu'à 25, mais ne gérez que ce que vous pouvez maintenir

Page vitrine vs page entreprise

Aspect	Page entreprise	Page vitrine
Objectif	Présence globale de l'entreprise	Marque ou produit spécifique
Abonnés	Audience de toute l'entreprise	Audience de niche
Contenu	Sujets généraux de l'entreprise	Sujets ciblés produit/marque
Publicité	Capacités publicitaires complètes	Capacités publicitaires complètes
Statistiques	Métriques au niveau de l'entreprise	Métriques propres à la page
SEO	Autorité de domaine plus forte	Hérite de l'autorité de la page mère
Limite	1 par entreprise	Jusqu'à 25 par entreprise

Gérer plusieurs pages vitrines

Si vous gérez plusieurs pages vitrines, mettez en place une gouvernance claire :

• Attribuez des administrateurs dédiés à chaque page
• Définissez des lignes directrices de contenu propres à chaque page vitrine
• Utilisez un calendrier de publication pour coordonner les publications sur toutes les pages
• Analysez les statistiques chaque mois pour repérer les pages peu performantes
• Fusionnez ou supprimez les pages qui n'apportent pas de valeur

Termes associés

• LinkedIn Marketing : la stratégie globale de construction de marque sur LinkedIn
• LinkedIn Premium Company Page : fonctionnalités avancées de la page entreprise
• LinkedIn Posting : stratégies de contenu applicables aux pages vitrines
• Marketing Collateral : supports de marque qui renforcent le contenu de votre page vitrine

Combien de pages vitrines devriez-vous vraiment gérer ?

1

Commencez par la page entreprise. Conservez un seul fil partagé jusqu'à ce qu'un produit ou une audience ait clairement besoin de son propre espace.

2

Ajoutez une page pour la première audience distincte. Une gamme de produits, une marque ou une initiative avec ses propres centres d'intérêt.

3

Ajoutez-en d'autres à mesure que de nouvelles audiences apparaissent. Chaque page dispose de ses propres abonnés, de son propre fil et de ses propres statistiques.

4

Arrêtez-vous à ce que vous pouvez entretenir. LinkedIn en autorise jusqu'à 25, mais la qualité baisse au-delà de votre capacité réelle.

Questions fréquentes

Combien de pages vitrines une entreprise peut-elle avoir ?

LinkedIn autorise jusqu'à 25 pages vitrines par page entreprise. Toutefois, ne créez que le nombre que vous pouvez réellement entretenir avec du contenu de qualité. Des pages vitrines à l'abandon nuisent à l'image de votre marque. Maintenir plusieurs pages actives en même temps relève surtout d'un problème de planification, et un planificateur de publications LinkedIn qui traite chaque page vitrine comme une destination à part entière est ce qui rend réaliste la gestion de plus de deux ou trois pages.

Les abonnés d'une page vitrine suivent-ils aussi la page entreprise parente ?

Non. S'abonner à une page vitrine ne vous abonne pas automatiquement à la page entreprise parente, et inversement. Chaque page constitue sa propre communauté d'abonnés, indépendante des autres.

Puis-je diffuser des publicités LinkedIn depuis une page vitrine ?

Oui. Les pages vitrines offrent les mêmes fonctionnalités publicitaires que les pages entreprise. Vous pouvez y diffuser du Sponsored Content, des Message Ads et d'autres formats publicitaires LinkedIn.

Qui peut créer une page vitrine ?

Seuls les administrateurs de la page entreprise parente peuvent créer des pages vitrines. Les super administrateurs et les administrateurs de contenu disposent de cette possibilité.

Dois-je créer une page vitrine pour chaque produit ?

Seulement si chaque produit s'adresse à une audience distincte qui profiterait d'un contenu dédié. Si vos produits partagent le même buyer persona, une seule page entreprise avec un contenu varié est plus efficace et plus simple à gérer.

Où créer une page vitrine depuis la page entreprise ?

Depuis votre page entreprise, ouvrez Outils d'administration dans le menu du haut, puis sélectionnez Créer une page vitrine dans le menu déroulant. Cela lance le processus de configuration : vous renseignez les informations de la page, ajoutez une description, puis publiez.

À quelle fréquence faut-il publier sur une page vitrine pour la garder active ?

Visez au moins deux publications par semaine, le rythme recommandé dans le tableau des bonnes pratiques. Publier moins souvent donne l'impression d'une page à l'abandon, ce qui nuit à l'image de la marque.

De quelles informations avez-vous besoin avant de créer une page vitrine ?

Préparez le nom de la page, une URL publique, le lien du site web concerné, une catégorie de secteur d'activité et la taille de l'équipe, ainsi qu'un logo et une bannière cohérents avec la sous-marque. LinkedIn demande toutes ces informations lors de l'étape des détails de la page, avant la rédaction de la description.

Une page vitrine hérite-t-elle de la valeur SEO de la page entreprise ?

Une page vitrine hérite de l'autorité de la page parente plutôt que de bâtir sa propre force au niveau du domaine, tandis que la page entreprise conserve une autorité plus forte à elle seule. Cet écart est une raison de plus de réserver une page vitrine aux audiences qui ont réellement besoin d'une destination distincte.

Comment éviter que plusieurs pages vitrines ne s'essoufflent ?

Attribuez un administrateur dédié à chaque page, rédigez des lignes directrices de contenu qui lui sont propres et coordonnez les publications à l'aide d'un calendrier de contenu partagé. Analysez les statistiques chaque mois, puis fusionnez ou supprimez toute page qui cesse d'apporter de la valeur.

Gérez efficacement toutes vos pages LinkedIn

Gérer une page entreprise en parallèle de plusieurs pages vitrines demande une planification de contenu organisée. AdaptlyPost vous permet de gérer le contenu de toutes vos pages LinkedIn depuis un seul tableau de bord, pour une présence LinkedIn cohérente sur l'ensemble de vos pages.