LinkedIn Marketing API : accès, données et usages

Qu'est-ce que l'API Marketing LinkedIn?

L'API Marketing LinkedIn est un ensemble d'interfaces programmatiques fournies par LinkedIn qui permettent aux développeurs et applications tierces d'interagir avec les outils marketing de LinkedIn. Via cette API, vous pouvez créer et gérer des campagnes publicitaires, accéder à des analyses détaillées, publier du contenu sur les pages entreprise et automatiser divers workflows marketing sans utiliser manuellement l'interface LinkedIn.

L'API fait partie de l'écosystème développeur plus large de LinkedIn et est utilisée par les plateformes marketing, les agences et les équipes d'entreprise pour amplifier leurs efforts marketing LinkedIn.

Capacités clés de l'API Marketing LinkedIn

Gestion de campagnes

L'API permet un contrôle programmatique complet des campagnes publicitaires LinkedIn :

Créer, mettre à jour et mettre en pause les campagnes publicitaires
Définir les critères de ciblage incluant les titres de poste, secteurs, tailles d'entreprise et plus
Gérer les budgets et stratégies d'enchères
Charger et gérer les actifs créatifs

Analyses et reporting

Accédez à des données de performance détaillées pour vos activités marketing LinkedIn :

Métriques de performance des campagnes publicitaires (impressions, clics, conversions)
Analyses de la page entreprise (démographie des abonnés, engagement)
Données de performance du contenu
Soumissions de formulaires de génération de leads

Publication de contenu

Publiez et gérez du contenu sur les pages entreprise LinkedIn :

Créer des publications texte, image et vidéo
Programmer du contenu pour une publication future
Gérer les publications existantes
Suivre la performance du contenu

Gestion des leads

Accédez et gérez les leads générés via LinkedIn :

Récupérer les soumissions de formulaires de génération de leads
Synchroniser les leads avec les systèmes CRM
Automatiser les workflows de suivi des leads

Accès et authentification API

Aspect	Détails
Authentification	OAuth 2.0
Niveau d'accès	Nécessite une candidature à la plateforme développeur marketing LinkedIn
Processus d'approbation	Examen de la candidature par LinkedIn
Limites de débit	Varient selon le point de terminaison et le niveau d'application
Documentation	Disponible sur le portail développeur marketing LinkedIn
Coût	Gratuit d'accès, nécessite des dépenses publicitaires LinkedIn pour les fonctionnalités de campagne

Comment démarrer avec l'API Marketing LinkedIn

Étape 1 : Créer une application développeur LinkedIn

Enregistrez votre application sur le portail développeur LinkedIn. Vous aurez besoin d'un compte LinkedIn et d'une page entreprise associée à votre application.

Étape 2 : Demander l'accès API

Postulez pour accéder au programme API Marketing. LinkedIn examine les candidatures pour s'assurer qu'elles respectent leurs politiques de plateforme et cas d'utilisation.

Étape 3 : Configurer l'authentification

Implémentez l'authentification OAuth 2.0 pour connecter de manière sécurisée votre application à LinkedIn. Cela implique l'obtention de tokens d'accès qui autorisent vos requêtes API.

Étape 4 : Construire votre intégration

Utilisez la documentation API pour construire votre intégration. Commencez par les points de terminaison basiques comme la publication sur la page entreprise avant de passer aux fonctionnalités de gestion de campagne plus complexes.

Étape 5 : Tester et lancer

Testez votre intégration minutieusement dans un environnement sandbox avant de déployer en production. Surveillez l'utilisation API par rapport aux limites de débit et gérez les erreurs gracieusement.

Cas d'utilisation courants

Plateformes marketing : Des outils comme AdaptlyPost utilisent l'API pour permettre aux utilisateurs de gérer le contenu LinkedIn aux côtés des autres canaux sociaux
Tableaux de bord analytiques : Agréger les données LinkedIn avec d'autres métriques marketing pour un reporting unifié
Intégrations CRM : Synchroniser les données de génération de leads LinkedIn directement dans les workflows de vente
Reporting automatisé : Générer des rapports de performance réguliers sans extraction manuelle de données
Publicité programmatique : Amplifier la gestion des campagnes publicitaires sur plusieurs comptes

Bonnes pratiques pour l'utilisation de l'API Marketing LinkedIn

Respectez les limites de débit : Concevez votre application pour gérer gracieusement la limitation de débit avec une logique de retry appropriée
Mettez en cache les données de manière appropriée : Réduisez les appels API en mettant en cache les données qui ne changent pas fréquemment
Restez à jour : LinkedIn met régulièrement à jour son API, alors surveillez les annonces du changelog
Gérez les erreurs correctement : Implémentez une gestion robuste des erreurs pour les problèmes réseau, les échecs d'authentification et les erreurs de validation de données
Sécurisez les identifiants : N'exposez jamais les clés API ou tokens d'accès dans le code côté client

Termes associés

LinkedIn Marketing : La stratégie plus large d'utilisation de LinkedIn pour la croissance de marque
Marketing Opérations : Les systèmes opérationnels qui exploitent souvent les APIs marketing
API REST : Le style architectural utilisé par l'API Marketing LinkedIn
OAuth 2.0 : Le protocole d'authentification requis pour l'accès API

Questions fréquemment posées

Faut-il être développeur pour utiliser l'API Marketing LinkedIn ?

Oui, utiliser l'API directement nécessite des connaissances en programmation. Cependant, de nombreuses plateformes marketing (comme AdaptlyPost) ont déjà construit des intégrations avec l'API LinkedIn, donc les marketeurs peuvent bénéficier des capacités API à travers des interfaces conviviales.

L'API Marketing LinkedIn est-elle gratuite ?

L'accès à l'API elle-même est gratuit, mais vous avez besoin de dépenses publicitaires LinkedIn pour utiliser les fonctionnalités de gestion de campagne. Les fonctionnalités de publication de contenu et d'analyses fonctionnent avec n'importe quelle page entreprise.

AdaptlyPost

–

Planifiez vos contenus sur toutes les plateformes

Commencez votre essai gratuit de 7 jours

Analyses multiplateforme

Boîte sociale

Assistant IA

Combien de temps prend l'approbation API ?

Le processus d'examen de LinkedIn prend généralement 2 à 4 semaines, bien que cela puisse varier. Assurez-vous que votre candidature décrit clairement votre cas d'utilisation et respecte les politiques de plateforme de LinkedIn.

Quels langages de programmation puis-je utiliser ?

L'API Marketing LinkedIn est une API REST, vous pouvez donc utiliser n'importe quel langage de programmation supportant les requêtes HTTP. Les choix populaires incluent Python, JavaScript/Node.js, Java et PHP.

Puis-je utiliser l'API pour publier sur les profils personnels ?

L'API Marketing supporte principalement la publication sur les pages entreprise. La publication sur les profils personnels via l'API a un support limite et des exigences de permission différentes.

Accès direct à l'API ou plateforme gérée

Travailler directement avec l'API

Authentification OAuth 2.0 requise
L'application doit passer la revue de LinkedIn
Nécessite des ressources techniques et une maintenance continue
Contrôle programmatique complet sur les campagnes, les analyses, la publication et les leads

Utiliser une plateforme marketing

Prend en charge la complexité de l'API pour vous
Planifiez, publiez et analysez le contenu LinkedIn
Gérez le contenu LinkedIn aux côtés des autres canaux sociaux
Pas besoin d'être développeur pour bénéficier des fonctionnalités de l'API

L'API Marketing de LinkedIn profite directement aux équipes techniques et atteint tous les autres via les plateformes construites dessus.

Ai-je besoin d'une page entreprise pour demander l'accès à l'API ?

Oui, l'enregistrement d'une application développeur LinkedIn nécessite un compte LinkedIn et une page entreprise associée à cette application. La page entreprise sert de base aux fonctionnalités de publication de contenu et d'analyses exposées par l'API. Sans elle, impossible de terminer l'enregistrement développeur.

Qu'est-ce que la LinkedIn Marketing Developer Platform ?

La LinkedIn Marketing Developer Platform est le programme de candidature qui donne accès à la gestion de campagnes, aux analyses et aux fonctionnalités de publication. LinkedIn examine chaque candidature au regard de ses politiques de plateforme et du cas d'usage décrit dans la demande. Réussir cette revue est ce qui débloque l'API Marketing au-delà de la simple publication sur une page entreprise.

Quelles données puis-je obtenir via l'API Marketing LinkedIn ?

Les endpoints d'analyses et de reporting couvrent les indicateurs de performance des campagnes publicitaires comme les impressions, les clics et les conversions, ainsi que les analyses de la page entreprise comme la démographie des abonnés et l'engagement. Vous pouvez aussi récupérer les données de performance de contenu et les soumissions de formulaires lead gen. Les plateformes marketing combinent souvent ces données avec d'autres canaux sociaux pour un reporting unifié.

Que se passe-t-il si mon application dépasse les limites de débit de LinkedIn ?

Les limites de débit de l'API Marketing LinkedIn varient selon l'endpoint et le niveau de l'application, donc votre app a besoin d'une logique de nouvelle tentative pour gérer le throttling proprement. Pendant les tests, il est recommandé de surveiller l'usage par rapport à ces limites avant de passer à l'échelle en production. Bien gérer les erreurs, y compris les réponses liées aux limites de débit, évite que l'intégration ne tombe en panne lors des pics de trafic.

Puis-je synchroniser automatiquement mes leads LinkedIn avec mon CRM ?

Les fonctionnalités de gestion des leads permettent de récupérer les soumissions de formulaires lead gen directement via l'API et de les synchroniser avec des systèmes CRM. Cela permet aussi d'automatiser les workflows de suivi des leads dès qu'un formulaire est soumis. Les plateformes marketing regroupent souvent cette synchronisation pour éviter aux équipes de construire elles-mêmes la connexion CRM.

Automatisez votre marketing LinkedIn

Construire sur l'API Marketing LinkedIn nécessite des ressources techniques et une maintenance continue. Un planificateur de publications LinkedIn gère la complexité de l'API pour vous, fournissant une interface simple pour programmer, publier et analyser votre contenu LinkedIn aux côtés de tous vos autres canaux sociaux.