Points clés - Ensemble de publicités

Qu'est-ce qu'un ensemble de publicités Facebook?

Cet aperçu replace le sujet Ensemble de publicités dans un contexte utile. Un ensemble de publicités Facebook est l'une des trois couches de la structure de campagne Meta Ads. Il se situe entre le niveau de la campagne (où vous définissez votre objectif) et le niveau de la publicité (où vous créez votre création). L'ensemble de publicités est l'endroit où vous définissez qui voit vos publicités, combien vous dépensez, quand vos publicités sont diffusées et où elles apparaissent.

Pensez-y ainsi :

• Campagne : ce que vous voulez accomplir (notoriété, trafic, conversions)
• Ensemble de publicités : qui vous voulez atteindre, combien dépenser et quand diffuser
• Publicité : ce que l'audience voit (images, vidéos, texte, CTA)

Une seule campagne peut contenir plusieurs ensembles de publicités, chacun ciblant des audiences différentes ou utilisant des budgets et calendriers différents.

Composants de l'ensemble de publicités Facebook

1. Ciblage de l'audience

L'ensemble de publicités est l'endroit où vous définissez votre audience cible. Les options incluent :

2. Budget et calendrier

Au niveau de l'ensemble de publicités, vous contrôlez les dépenses :

• Budget quotidien : le montant moyen que vous souhaitez dépenser par jour
• Budget global : le montant total à dépenser sur toute la durée de l'ensemble de publicités
• Dates de début et de fin : quand l'ensemble de publicités s'active et se désactive
• Programmation des publicités : jours et heures spécifiques de diffusion (disponible avec les budgets globaux)

3. Placements

Les placements déterminent où vos publicités apparaissent :

• Placements Advantage+ (anciennement automatiques) : Meta distribue vos publicités sur tous les placements disponibles pour une performance optimale
• Placements manuels : vous choisissez des emplacements spécifiques :
  • Fil Facebook
  • Fil Instagram
  • Stories Instagram
  • Facebook Marketplace
  • Audience Network
  • Messenger
  • Reels
  • Résultats de recherche

4. Optimisation et diffusion

L'ensemble de publicités définit ce que Meta optimise :

• Conversions : optimiser pour des actions spécifiques (achats, inscriptions)
• Clics sur le lien : optimiser pour un maximum de clics vers votre destination
• Impressions : optimiser pour un maximum de vues de publicités
• Portée : optimiser pour atteindre des utilisateurs uniques
• Vues de page de destination : optimiser pour les personnes qui chargent effectivement votre page

Comment configurer un ensemble de publicités Facebook

Étape 1 : Ouvrir Meta Ads Manager

Naviguez vers Meta Ads Manager et créez une nouvelle campagne ou ajoutez un ensemble de publicités à une campagne existante.

Étape 2 : Définir votre audience

Sélectionnez vos critères de ciblage. Commencez large et laissez l'algorithme de Meta trouver les meilleurs performers, ou utilisez une audience personnalisée si vous avez des données clients existantes.

Étape 3 : Définir votre budget

Choisissez entre budget quotidien et global. Pour les tests, commencez avec un budget quotidien qui permet à Meta de sortir de la phase d'apprentissage (généralement 50 événements d'optimisation par semaine).

Étape 4 : Choisir les placements

Pour la plupart des annonceurs, les Placements Advantage+ sont recommandés. Ils donnent à Meta la flexibilité de montrer vos publicités là où elles performent le mieux.

Étape 5 : Sélectionner l'objectif d'optimisation

Choisissez l'action qui correspond à votre objectif de campagne. Si votre campagne vise les conversions, optimisez pour l'événement de conversion spécifique qui vous importe le plus.

Étape 6 : Définir le calendrier

Définissez les dates de début et de fin. Si vous utilisez des budgets globaux, envisagez la programmation des publicités pour ne les diffuser que pendant les heures de pointe.

Bonnes pratiques des ensembles de publicités

• Évitez le chevauchement d'audience : si plusieurs ensembles de publicités ciblent des audiences similaires, ils se font concurrence, faisant monter les coûts. Utilisez l'outil de chevauchement d'audience de Meta pour vérifier.
• Donnez du temps aux ensembles de publicités pour apprendre : l'algorithme de Meta a besoin d'environ 50 événements d'optimisation par semaine pour sortir de la phase d'apprentissage. Ne faites pas de changements trop tôt.
• Testez une variable à la fois : quand vous exécutez plusieurs ensembles de publicités, ne changez qu'une seule variable (audience, placement ou budget) par ensemble pour pouvoir attribuer les différences de performance avec précision.
• Surveillez la fréquence : si la même audience voit votre publicité trop souvent (fréquence supérieure à 3-4), renouvelez votre création ou élargissez votre ciblage.
• Utilisez l'optimisation du budget de campagne (CBO) : au lieu de définir des budgets par ensemble de publicités, laissez Meta allouer le budget entre les ensembles en fonction de la performance.

Erreurs courantes des ensembles de publicités

• Cibler trop étroitement : des audiences trop spécifiques limitent la capacité de Meta à optimiser. Visez des tailles d'audience d'au moins 100 000 à 1 000 000 pour la prospection.
• Trop d'ensembles de publicités : exécuter de nombreux ensembles avec de petits budgets empêche chacun d'obtenir suffisamment de données pour s'optimiser correctement.
• Ignorer la phase d'apprentissage : faire des changements fréquents réinitialise la phase d'apprentissage, maintenant vos ensembles dans un état de diffusion sous-optimal constant.
• Dupliquer les audiences : exécuter la même audience sur plusieurs ensembles gaspille du budget en compétition interne.

Termes associés

• Dark posts: publicités non publiées créées dans les ensembles de publicités
• CTR (taux de clics): une métrique de performance clé pour les ensembles de publicités
• Coût d'acquisition client: la métrique de coût que les ensembles de publicités aident à optimiser
• Marketing digital: la discipline plus large qui inclut la publicité Facebook

Questions fréquentes

Combien d'ensembles de publicités dois-je avoir par campagne ?

Commencez avec deux à cinq ensembles par campagne, chacun ciblant une audience distincte ou testant une variable différente. Plus que cela divise votre budget trop finement pour une optimisation efficace.

Quelle est la différence entre CBO et budgets d'ensemble de publicités ?

L'optimisation du budget de campagne (CBO) définit le budget au niveau de la campagne et laisse Meta le distribuer entre les ensembles en fonction de la performance. Les budgets d'ensemble vous donnent un contrôle direct sur les dépenses de chaque ensemble, mais nécessitent plus de gestion manuelle.

Combien de temps dois-je exécuter un ensemble de publicités avant d'évaluer sa performance ?

Accordez au moins cinq à sept jours et 50 événements d'optimisation avant de prendre des décisions. La phase d'apprentissage a besoin de ce temps pour calibrer la diffusion. Les changements prématurés produisent des données peu fiables.

Puis-je modifier le ciblage d'un ensemble de publicités actif ?

Vous le pouvez, mais des changements significatifs réinitialisent la phase d'apprentissage. Pour des modifications majeures de ciblage, créez un nouvel ensemble de publicités plutôt que de modifier un ensemble existant.

Quelle taille d'audience fonctionne le mieux pour les ensembles de publicités Facebook ?

Pour les campagnes de prospection, les audiences entre 500 000 et 5 000 000 performent généralement bien. Pour le retargeting, les tailles d'audience sont naturellement plus petites et c'est attendu.

Quelle est la différence entre budget quotidien et budget total ?

Un budget quotidien fixe le montant moyen que vous voulez dépenser chaque jour. Un budget total fixe un montant global pour toute la durée de l'ensemble de publicités et débloque la planification des publicités, qui permet de limiter la diffusion à certains jours et certaines heures. Le budget quotidien convient aux campagnes continues, le budget total aux ensembles de publicités avec des dates de début et de fin fixes.

Pourquoi mon ensemble de publicités reste-t-il en phase d'apprentissage ?

Un ensemble de publicités reste en phase d'apprentissage jusqu'à ce qu'il réunisse environ 50 événements d'optimisation en une semaine. Modifier le budget, l'audience ou la création pendant cette période remet le compteur à zéro et le délai recommence. Laissez à un ensemble de publicités nouveau ou modifié au moins cinq à sept jours avant d'évaluer ses résultats.

Qu'est-ce qui cause un chevauchement d'audience entre ensembles de publicités ?

Le chevauchement d'audience se produit quand deux ensembles de publicités ou plus, dans la même campagne, ciblent des personnes similaires. Meta les fait alors s'affronter dans l'enchère, ce qui augmente le coût des deux côtés. Vérifiez l'outil de chevauchement d'audience de Meta avant de lancer un nouvel ensemble de publicités pour confirmer qu'il cible un groupe distinct.

Faut-il choisir Advantage+ Placements ou les placements manuels ?

Advantage+ Placements laisse Meta répartir vos publicités sur tous les emplacements disponibles et reste le choix par défaut recommandé pour la plupart des annonceurs. Les placements manuels limitent la diffusion aux emplacements que vous choisissez, comme Facebook Feed, Instagram Stories ou Reels. Réservez les placements manuels aux cas où un emplacement précis correspond à votre création ou où votre marque doit éviter certains emplacements.

Que m'indique la fréquence d'un ensemble de publicités ?

La fréquence indique combien de fois, en moyenne, la même personne a vu votre publicité. Une fréquence supérieure à 3 ou 4 signale en général une audience lassée et une baisse de performance à venir. Quand la fréquence grimpe à ce niveau, renouvelez la création ou élargissez le ciblage pour toucher de nouvelles personnes.

Optimisez votre stratégie publicitaire

Un planificateur de publications Facebook garde active la Page vers laquelle pointent vos ensembles de publicités : un clic qui atterrit sur une Page sans publication récente convertit moins bien que le même clic sur une Page manifestement suivie. Construisez la notoriété de marque organiquement et convertissez avec des ensembles de publicités ciblés. Commencez avec AdaptlyPost.