Gute Engagement-Rate: Benchmarks für jede Plattform

Was ist eine gute Engagement-Rate?

Eine gute Engagement-Rate ist der Prozentsatz Ihrer Zielgruppe, der aktiv mit Ihren Inhalten interagiert – und was als „gut" gilt, hängt vollständig vom Kontext ab. Die Plattform, Ihre Branche, Kontogröße, der Inhaltstyp und Ihre Ziele beeinflussen alle, ob eine bestimmte Engagement-Rate eine starke oder schwache Leistung darstellt.

Die Engagement-Rate wird berechnet, indem die Gesamtzahl der Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares, Speicherungen, Klicks) durch Ihre Reichweite oder Followerzahl geteilt und mit 100 multipliziert wird.

Engagement-Rate-Benchmarks nach Plattform

Instagram

Kontogröße	Durchschnittliche Rate	Gute Rate	Exzellente Rate
Unter 1K	5-8%	8-12%	12%+
1K-10K	2-4%	4-6%	6%+
10K-100K	1-2,5%	2,5-4%	4%+
100K-1M	1-2%	2-3%	3%+
1M+	0,7-1,5%	1,5-2,5%	2,5%+

TikTok

Kontogröße	Durchschnittliche Rate	Gute Rate	Exzellente Rate
Unter 10K	5-9%	9-15%	15%+
10K-100K	3-6%	6-10%	10%+
100K-1M	2-4%	4-7%	7%+
1M+	1,5-3%	3-5%	5%+

Facebook

Kontogröße	Durchschnittliche Rate	Gute Rate	Exzellente Rate
Unter 10K	0,5-1,5%	1,5-3%	3%+
10K-100K	0,3-1%	1-2%	2%+
100K+	0,2-0,7%	0,7-1,5%	1,5%+

X (Twitter)

Kontogröße	Durchschnittliche Rate	Gute Rate	Exzellente Rate
Unter 10K	0,5-1,5%	1,5-3%	3%+
10K-100K	0,3-1%	1-2%	2%+
100K+	0,2-0,5%	0,5-1%	1%+

LinkedIn

Kontogröße	Durchschnittliche Rate	Gute Rate	Exzellente Rate
Persönliches Profil	2-4%	4-6%	6%+
Unternehmensseite	0,5-1,5%	1,5-3%	3%+

Wie man die Engagement-Rate berechnet

Nach Reichweite (am genauesten)

Engagement-Rate = (Gesamtinteraktionen / Gesamtreichweite) x 100

Dies misst, wie effektiv Ihre Inhalte die Personen ansprechen, die sie tatsächlich sehen.

Nach Followern (am gebräuchlichsten)

Engagement-Rate = (Gesamtinteraktionen / Gesamtzahl der Follower) x 100

Dies ist einfacher zu berechnen und ermöglicht den Vergleich über Konten hinweg, ist aber weniger präzise, da nicht alle Follower jeden Beitrag sehen.

Nach Impressionen

Engagement-Rate = (Gesamtinteraktionen / Gesamtimpressionen) x 100

Dies ergibt den niedrigsten Prozentsatz, da Impressionen Wiederholungsaufrufe beinhalten, und ist am nützlichsten für den Vergleich der Anzeigenleistung.

Faktoren, die die Engagement-Rate beeinflussen

Kontogröße

Kleinere Konten haben typischerweise höhere Engagement-Raten, weil ihre Zielgruppen persönlicher verbunden sind. Wenn Konten wachsen, sinkt die Engagement-Rate als Prozentsatz natürlicherweise, auch wenn die Gesamtinteraktionen zunehmen können.

Inhaltstyp

Verschiedene Formate erzeugen unterschiedliches Engagement:

Inhaltstyp	Typischer Engagement-Einfluss
Reels/Kurzvideos	Höchstes Engagement-Potenzial
Karussells	Hohes Engagement, besonders Speicherungen
Statische Bilder	Moderates Engagement
Textbeiträge	Variabel, plattformabhängig
Link-Beiträge	Generell niedrigstes Engagement
Stories	Hoch, aber wird anders gemessen

Branche

Manche Branchen sehen von Natur aus höheres Engagement als andere. Bildung, Essen und Lifestyle-Inhalte schneiden bei der Engagement-Rate tendenziell besser ab als Finanzdienstleistungen und B2B-Inhalte.

Posting-Frequenz

Zu häufiges Posten kann das Engagement einzelner Beiträge verwässern, während zu seltenes Posten die Vertrautheit der Zielgruppe und Interaktionsmuster reduzieren kann.

Wie man die Engagement-Rate verbessert

Gesprächsanregende Inhalte erstellen

Beiträge, die Fragen stellen, Alternativen präsentieren oder Meinungen einladen, generieren natürlich mehr Kommentare und Interaktionen.

Posting-Zeiten optimieren

Veröffentlichen Sie, wenn Ihre Zielgruppe am aktivsten ist. Plattformanalysen zeigen Ihre spezifischen Spitzen-Engagement-Fenster.

Starke Hooks verwenden

Die ersten Sekunden eines Videos oder die erste Zeile einer Bildunterschrift bestimmen, ob jemand interagiert oder weiterschrollt.

Speicherungen und Shares fördern

Inhalte mit bleibendem Wert (Tutorials, Tipps, Nachschlagewerke) generieren Speicherungen. Nachvollziehbare oder teilenswerte Inhalte generieren Shares. Beides sind hochwertige Engagement-Signale.

Auf Ihre Community antworten

Das Beantworten von Kommentaren fördert weitere Interaktion und signalisiert dem Algorithmus, dass Ihr Beitrag Gespräche generiert.

Verwandte Begriffe

• Facebook Post Engagement - Engagement auf Facebook verstehen
• Facebook Metrics - Umfassende Leistungsmessung
• Follower Growth - Wie Engagement und Wachstum interagieren
• Facebook Reach - Die Beziehung zwischen Reichweite und Engagement

Häufig gestellte Fragen

Warum sinkt die Engagement-Rate, wenn die Followerzahl steigt?

Größere Zielgruppen sind von Natur aus weniger homogen, was bedeutet, dass Inhalte nicht bei allen Followern gleich gut ankommen können. Zusätzlich zeigen Algorithmen Inhalte einem kleineren Prozentsatz größerer Zielgruppen. Die persönliche Verbindung, die Engagement antreibt, ist in kleineren Communities stärker.

Ist die Engagement-Rate die wichtigste Kennzahl?

Das hängt von Ihren Zielen ab. Für Markenbekanntheit könnte Reichweite wichtiger sein. Für Community-Aufbau ist die Engagement-Rate entscheidend. Für den Vertrieb übertrumpft die Konversionsrate die Engagement-Rate. Verknüpfen Sie Kennzahlen immer mit spezifischen Geschäftszielen.

Was zählt als Engagement?

Engagements umfassen Likes, Kommentare, Shares, Speicherungen, Klicks (Link-Klicks, Profil-Klicks, Foto-Klicks), Videoaufrufe (je nach Definition der Plattform) und jede andere messbare Interaktion mit Ihren Inhalten.

Sollte ich meine Engagement-Rate mit der von Wettbewerbern vergleichen?

Wettbewerbs-Benchmarking ist nützlich, sollte aber sorgfältig erfolgen. Vergleichen Sie Konten ähnlicher Größe, in derselben Branche, mit ähnlichen Inhaltstypen. Die Engagement-Rate eines Fitness-Influencers ist kein sinnvoller Benchmark für ein B2B-Softwareunternehmen.

Wie oft sollte ich die Engagement-Rate messen?

Verfolgen Sie die Engagement-Rate wöchentlich für laufende Optimierung und monatlich für Trendanalysen. Vermeiden Sie es, sich auf die Leistung einzelner Beiträge zu fixieren; suchen Sie nach Mustern über zehn oder mehr Beiträge hinweg.

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