Guía de la página Showcase de LinkedIn

¿Qué es una página de exhibición de LinkedIn?

Una página Showcase de LinkedIn es una extensión de la página de empresa dedicada a una marca, línea de productos, unidad de negocio o iniciativa. Permite adaptar el contenido a una audiencia específica sin recargar la página de empresa principal.

Las organizaciones grandes usan páginas de exhibición para dar a productos o servicios distintos su propia identidad y seguimiento en LinkedIn. Cada página de exhibición tiene sus propios seguidores, feed de contenido y analíticas, separados de la página de empresa principal.

Cuándo usar una página de exhibición

Las páginas de exhibición tienen sentido cuando:

• Tienes líneas de productos distintas con diferentes audiencias objetivo
• Operas múltiples marcas bajo una empresa matriz
• Tienes una iniciativa o programa importante que merece contenido dedicado
• Tus audiencias tienen intereses y necesidades significativamente diferentes
• Quieres construir un seguimiento alrededor de un tema u oferta específica

Cuándo NO usar una página de exhibición

• Para campañas temporales o proyectos a corto plazo
• Cuando no tienes los recursos para mantener otro flujo de contenido
• Si tus productos comparten la misma audiencia objetivo
• Cuando un hashtag o serie de contenido en tu página principal serviría el mismo propósito

¿Merece la pena lanzar una página de exhibición?

Lánzala

• Líneas de producto distintas con audiencias diferentes
• Varias marcas bajo una misma empresa matriz
• Una iniciativa importante que merece contenido propio
• Audiencias con intereses y necesidades muy distintos

Quédate en la página de empresa

• Una campaña temporal o un proyecto a corto plazo
• Sin recursos para mantener otro flujo de contenido
• Los productos comparten la misma audiencia objetivo
• Un hashtag o una serie de contenido cumpliría la misma función

Cómo crear una página de exhibición de LinkedIn

Paso 1: Accede a las herramientas de administrador

Ve a tu Página de empresa de LinkedIn y haz clic en "Herramientas de administrador" en el menú superior. Selecciona "Crear una página de exhibición" del desplegable.

Paso 2: Completa los detalles de la página

Rellena la información requerida:

• Nombre de página: Elige un nombre claro que incluya la marca o producto
• URL pública de LinkedIn: Personaliza la URL para compartir fácilmente
• Sitio web: Enlaza al sitio web relevante del producto o marca
• Industria: Selecciona la categoría de industria más apropiada
• Tamaño de empresa: Ingresa el tamaño del equipo detrás de la marca
• Logo y banner: Sube activos visuales que coincidan con la identidad de la sub-marca

Paso 3: Añade una descripción

Escribe una descripción atractiva que explique qué cubre la página de exhibición y por qué alguien debería seguirla. Usa palabras clave relevantes para la descubribilidad.

Paso 4: Publica y promociona

Una vez creada, promociona la página de exhibición a través de tu página principal de empresa, publicaciones de empleados y otros canales de marketing.

Mejores prácticas de páginas de exhibición

Práctica	Detalles
Branding distinto	Usa visuales únicos que diferencien de la página principal
Contenido enfocado	Solo publica contenido relevante a la marca o producto específico
Publicación consistente	Mantén una cadencia regular (mínimo 2x por semana)
Promoción cruzada	Ocasionalmente referencia la empresa matriz y otras páginas de exhibición
Interacción con la audiencia	Responde a comentarios e interactúa con seguidores
Seguimiento de rendimiento	Monitorea analíticas para entender qué contenido resuena
Limita el número	LinkedIn permite hasta 25, pero gestiona solo las que puedas mantener

Página de exhibición vs. Página de empresa

Aspecto	Página de empresa	Página de exhibición
Propósito	Presencia general de la empresa	Marca/producto específico
Seguidores	Audiencia de toda la empresa	Audiencia de nicho
Contenido	Temas amplios de la empresa	Temas enfocados de producto/marca
Publicidad	Capacidades publicitarias completas	Capacidades publicitarias completas
Analíticas	Métricas a nivel de empresa	Métricas específicas de página
SEO	Mayor autoridad de dominio	Hereda autoridad de la página principal
Límite	1 por empresa	Hasta 25 por empresa

Gestionar múltiples páginas de exhibición

Si operas varias páginas de exhibición, establece una gobernanza clara:

• Asigna administradores dedicados para cada página
• Crea directrices de contenido específicas para cada exhibición
• Usa un calendario de contenido para coordinar la publicación en todas las páginas
• Revisa analíticas mensualmente para identificar páginas con bajo rendimiento
• Consolida o elimina páginas que no estén añadiendo valor

Términos relacionados

• Marketing en LinkedIn: La estrategia general de construcción de marca en LinkedIn
• Página de empresa premium de LinkedIn: Funciones mejoradas de página de empresa
• Publicar en LinkedIn: Estrategias de contenido aplicables a páginas de exhibición
• Material de marketing: Materiales de marca que soportan el contenido de tu página de exhibición

¿Cuántas páginas de exhibición deberías gestionar en realidad?

1

Empieza en la página de empresa. Mantén un solo feed compartido hasta que un producto o audiencia necesite claramente su propio espacio.

2

Añade una página para la primera audiencia distinta. Una línea de producto, marca o iniciativa con intereses propios.

3

Añade más a medida que surjan nuevas audiencias. Cada página obtiene sus propios seguidores, feed y analíticas.

4

Detente en lo que puedas mantener. LinkedIn permite hasta 25, pero la calidad baja en cuanto se supera la capacidad real.

Preguntas frecuentes

¿Cuántas páginas de exhibición puede tener una empresa?

LinkedIn permite hasta 25 páginas de exhibición por página de empresa. Sin embargo, solo crea tantas como puedas mantener de manera realista con contenido de calidad. Mantener varias páginas vivas a la vez es sobre todo un problema de cola, y un programador de publicaciones de LinkedIn que trate cada página de exhibición como un destino propio es lo que hace realista gestionar más de dos o tres. Las páginas de exhibición abandonadas se reflejan negativamente en tu marca.

¿Los seguidores de una página de exhibición también siguen la página principal de la empresa?

No. Seguir una página de exhibición no sigue automáticamente la página principal de la empresa, y viceversa. Cada página construye su propio seguimiento independiente.

¿Puedo ejecutar anuncios de LinkedIn desde una página de exhibición?

Sí. Las páginas de exhibición soportan las mismas capacidades publicitarias que las páginas de empresa. Puedes ejecutar contenido patrocinado, anuncios de mensaje y otros formatos de anuncios de LinkedIn desde una página de exhibición.

¿Quién puede crear una página de exhibición?

Solo los administradores de la página principal de la empresa pueden crear páginas de exhibición. Los super administradores y administradores de contenido tienen esta capacidad.

¿Debo crear una página de exhibición para cada producto?

Solo si cada producto tiene una audiencia distinta que se beneficiaría de contenido dedicado. Si tus productos comparten el mismo buyer persona, una sola página de empresa con contenido variado es más efectiva y más fácil de gestionar.

¿Dónde se crea una página de exhibición desde la página de empresa?

Desde tu página de empresa, abre Herramientas de administrador en el menú superior y selecciona Crear una página de exhibición en el desplegable. Así comienza el proceso donde completas los detalles de la página, añades una descripción y luego publicas.

¿Con qué frecuencia hay que publicar en una página de exhibición para mantenerla activa?

Publica al menos dos veces por semana, el ritmo que recomienda la tabla de mejores prácticas. Publicar menos deja la página con aspecto abandonado, y una página de exhibición abandonada perjudica la imagen de la marca.

¿Qué información necesitas antes de configurar una página de exhibición?

Ten listos el nombre de la página, una URL pública, el enlace al sitio web correspondiente, una categoría de industria y el tamaño del equipo, además de un logotipo y un banner que encajen con la submarca. LinkedIn pide todo esto durante el paso de detalles de la página, antes de escribir la descripción.

¿Una página de exhibición hereda valor SEO de la página de empresa?

Una página de exhibición hereda la autoridad de la página principal en lugar de construir su propia fuerza de dominio, mientras que la página de empresa mantiene una autoridad más fuerte por sí misma. Esa diferencia es una razón más para reservar una página de exhibición solo para audiencias que realmente necesitan un destino aparte.

¿Cómo evitas que varias páginas de exhibición se queden obsoletas?

Asigna un administrador dedicado a cada página, redacta pautas de contenido específicas para ella y coordina las publicaciones con un calendario de contenido compartido. Revisa las analíticas cada mes y consolida o elimina cualquier página que deje de aportar valor.

Gestiona todas tus páginas de LinkedIn eficientemente

Ejecutar una página de empresa junto con múltiples páginas de exhibición requiere planificación organizada de contenido. AdaptlyPost te permite gestionar contenido para todas tus páginas de LinkedIn desde un solo panel de control, asegurando publicación consistente en toda tu presencia de LinkedIn.