Retargeting-Anzeigen: Was sie sind und wie du sie 2026 einsetzt

Was sind Retargeting-Anzeigen?

Retargeting-Anzeigen, auch Remarketing-Anzeigen genannt, sind digitale Werbeanzeigen, die Nutzern angezeigt werden, die zuvor auf irgendeine Weise mit deiner Marke interagiert haben. Diese Interaktionen koennen den Besuch deiner Website, das Engagement mit deinen Social-Media-Inhalten, das Oeffnen einer E-Mail, das Verlassen eines Warenkorbs oder das Ansehen eines Videos umfassen.

Die Praemisse ist einfach: Jemand hat Interesse an deiner Marke gezeigt, aber keine gewuenschte Aktion abgeschlossen. Retargeting-Anzeigen folgen dieser Person im Web und in den sozialen Medien, halten deine Marke sichtbar und ermutigen sie, zurueckzukehren und zu konvertieren.

Wie Retargeting funktioniert

Pixelbasiertes Retargeting

Ein kleines Stueck Code (Pixel) auf deiner Website verfolgt Besucher und erstellt eine Zielgruppe von Nutzern, die auf deiner Seite waren. Wenn diese Nutzer Social Media oder andere Websites durchsuchen, erscheinen deine Retargeting-Anzeigen in ihren Feeds.

Listenbasiertes Retargeting

Du laedst eine Liste von E-Mail-Adressen oder Telefonnummern auf eine Werbeplattform hoch. Die Plattform gleicht diese mit Nutzerkonten ab und zeigt deine Anzeigen diesen Nutzern.

Engagement-basiertes Retargeting

Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok erlauben dir, Nutzer basierend auf ihrer Interaktion mit deinem Content auf der Plattform erneut anzusprechen.

Warum Retargeting-Anzeigen effektiv sind

Faktor	Warum es wichtig ist
Warme Zielgruppe	Nutzer kennen bereits deine Marke, was die Vertrauensbarriere reduziert
Hoehere Conversion-Raten	Retargetete Besucher konvertieren deutlich wahrscheinlicher
Niedrigere Akquisekosten	Eine kleinere, waermere Zielgruppe kostet weniger pro Conversion
Personalisierung	Anzeigen koennen die spezifischen Produkte oder Seiten widerspiegeln, die Nutzer angesehen haben
Mehrere Touchpoints	Die meisten Kaeufe erfordern mehrere Markeninteraktionen vor der Conversion

Arten von Retargeting-Kampagnen

Website-Besucher-Retargeting

Ziele auf Nutzer ab, die bestimmte Seiten deiner Website besucht haben.

Warenkorbabbruch-Retargeting

Ziele auf Nutzer ab, die Artikel in den Warenkorb gelegt, aber den Kauf nicht abgeschlossen haben.

Content-Engagement-Retargeting

Ziele auf Nutzer ab, die mit deinen Social-Media-Inhalten interagiert haben.

Kunden-Retargeting

Ziele auf bestehende Kunden mit Upsell-, Cross-Sell- oder Loyalitaetskampagnen ab.

Lead-Nurture-Retargeting

Ziele auf Nutzer ab, die ein Lead-Formular ausgefuellt haben, aber noch keinen Kauf getaetigt haben.

Retargeting-Anzeigen nach Plattform einrichten

Meta (Facebook und Instagram)

1. Installiere das Meta Pixel auf deiner Website
2. Erstelle Custom Audiences im Ads Manager basierend auf Website-Aktivitaet, Engagement oder Kundenlisten
3. Erstelle Anzeigenkampagnen, die diese Custom Audiences ansprechen
4. Nutze dynamische Produktanzeigen, um Nutzern automatisch die spezifischen Artikel zu zeigen, die sie angesehen haben

Google (Display und YouTube)

1. Richte Google Ads-Remarketing-Tags auf deiner Website ein
2. Erstelle Remarketing-Listen in Google Ads
3. Erstelle Display- oder YouTube-Kampagnen, die deine Remarketing-Zielgruppen ansprechen

TikTok

1. Installiere das TikTok Pixel auf deiner Website
2. Erstelle Custom Audiences aus Pixel-Daten oder Engagement
3. Erstelle Kampagnen, die diese Zielgruppen ansprechen

LinkedIn

1. Installiere den LinkedIn Insight Tag
2. Erstelle Matched Audiences aus Website-Besuchern, Kontaktlisten oder Account-Listen

Retargeting Best Practices

Segmentiere deine Zielgruppen

Nicht alle Retargeting-Zielgruppen sind gleich. Segmentiere nach Absichtsstufe und Aktualitaet.

Nutze Frequenzlimits

Ohne Frequenzbegrenzung kann Retargeting nervig werden. Setze Limits auf zwei bis fuenf Impressionen pro Woche.

Aktualisiere Creative regelmaessig

Anzeigenermuedung tritt beim Retargeting schnell ein. Rotiere Creative alle ein bis zwei Wochen.

Setze angemessene Zeitfenster

Definiere, wie lange nach einer Interaktion ein Nutzer in deiner Retargeting-Zielgruppe bleibt.

Schliesse Konvertierer aus

Sobald jemand die gewuenschte Aktion abgeschlossen hat, entferne ihn aus der Retargeting-Zielgruppe.

Teste verschiedene Angebote

Experimentiere mit verschiedenen Anreizen: kostenloser Versand, Prozentrabatte, zeitlich begrenzte Angebote, Social Proof oder wertbasierte Botschaften.

Verwandte Begriffe

• Pixel: Tracking-Code auf einer Website zur Sammlung von Besucherdaten fuer Werbung
• Custom Audience: Eine Werbezielgruppe aus eigenen Datenquellen
• Lookalike Audience: Eine Zielgruppe mit Aehnlichkeiten zu bestehenden Kunden
• Conversion-Rate: Der Prozentsatz der Nutzer, die eine gewuenschte Aktion abschliessen
• ROAS: Return on Ad Spend, misst den generierten Umsatz pro Euro Werbung

Haeufig gestellte Fragen

Ist Retargeting dasselbe wie Remarketing?

Die Begriffe werden oft austauschbar verwendet. Traditionell bezog sich Retargeting auf Display- und Social-Anzeigen, waehrend Remarketing auf E-Mail-basierte Follow-ups verwies.

Wie viel sollte ich fuer Retargeting ausgeben?

Retargeting repraesentiert typischerweise 10-30 Prozent deines gesamten digitalen Werbebudgets.

Funktionieren Retargeting-Anzeigen mit Datenschutzaenderungen wie iOS-Tracking?

Datenschutzaenderungen haben pixelbasiertes Retargeting beeinflusst. Um dich anzupassen, nutze First-Party-Daten, Plattform-Engagement-Zielgruppen und Conversion-API-Implementierungen.

Wie lange sollte ich jemanden retargeten?

Das haengt von deinem Verkaufszyklus ab. Kurze Kaufzyklen (E-Commerce) rechtfertigen 7-14-Tage-Fenster. Laengere Ueberlegungszeitraeume (B2B, hochpreisig) koennen 30-90-Tage-Fenster rechtfertigen.

Kann Retargeting sich fuer Nutzer unangenehm anfuehlen?

Wenn schlecht umgesetzt, ja. Ueber-Frequenz und uebermassig spezifische Botschaften koennen aufdringlich wirken. Halte eine angemessene Frequenz ein.

Bring dein Publikum zurueck

Retargeting funktioniert am besten, wenn es eine starke organische Praesenz ergaenzt. AdaptlyPost hilft dir, die konsistente Content-Grundlage aufzubauen, die warme Zielgruppen schafft, die es wert sind, retargeted zu werden, waehrend du deine gesamte Social-Media-Strategie organisiert haeltst.