Klout Score: Was er war, warum er wichtig war und was ihn 2026 ersetzt hat

Was war der Klout Score?

Der Klout Score war ein numerischer Wert zwischen 1 und 100, der versuchte, den Social-Media-Einfluss einer Person zu quantifizieren. Erstellt von Klout, Inc. im Jahr 2008, analysierte der Score die Aktivität eines Nutzers über soziale Netzwerke wie Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram und andere, um eine einzelne Zahl zu erzeugen, die ihren Online-Einfluss repräsentierte.

Ein Score von 100 repräsentierte maximalen Einfluss (damals von Konten wie Barack Obama und Justin Bieber gehalten), während der durchschnittliche Nutzer typischerweise zwischen 20 und 50 lag. Der Score berücksichtigte Metriken wie Followerzahl, Engagement-Raten, Netzwerkreichweite und den Einfluss der Personen, die mit Ihrem Inhalt interagierten.

Klout wurde 2014 von Lithium Technologies übernommen und im Mai 2018 offiziell eingestellt. Trotz seiner Schließung hatte das Konzept eines einheitlichen Einflusscores einen nachhaltigen Einfluss auf das Social-Media-Marketing.

Wie der Klout Score funktionierte

Der Klout-Algorithmus analysierte über 400 Signale auf mehreren Plattformen, um einen Score zu generieren. Schlüsselfaktoren umfassten:

Faktor	Beschreibung
True Reach	Die Anzahl der Personen, die Sie tatsächlich beeinflussten, unter Herausfilterung von Bots und inaktiven Konten
Amplification	Wie sehr Ihr Inhalt von anderen geteilt, retweeted oder anderweitig verstärkt wurde
Network Impact	Das Einflussniveau der Personen, die mit Ihrem Inhalt interagierten
Engagement Rate	Das Verhältnis von Interaktionen zur Gesamtgröße der Zielgruppe
Content Quality	Wie gut Ihr Inhalt im Verhältnis zu Ihrer Zielgruppe performte
Cross-Platform Presence	Aktivität und Einfluss über mehrere soziale Netzwerke hinweg

Warum der Klout Score wichtig war

Für Einzelpersonen

• Professionelle Glaubwürdigkeit: Einige Arbeitgeber und Recruiter überprüften Klout Scores bei der Bewertung von Kandidaten für Marketing- und Kommunikationsrollen.
• Vorteile und Belohnungen: Klout bot "Perks" an – kostenlose Produkte und Erlebnisse für einflussreiche Nutzer für potenzielle Reviews und Social Shares.
• Ego und Status: Der Score gamifizierte soziale Medien und schuf ein wettbewerbsorientiertes Element, das Nutzer motivierte, ihre Online-Aktivität zu steigern.

Für Marken und Marketer

• Influencer-Identifikation: Klout bot einen einfachen, wenn auch unvollkommenen Weg, potenzielle Influencer-Partner zu identifizieren.
• Kampagnenmessung: Änderungen im Klout Score konnten Verschiebungen im Markeneinfluss über die Zeit anzeigen.
• Wettbewerbs-Benchmarking: Marken verglichen ihre Klout Scores mit denen der Konkurrenz als Einflussmetrik.

Kritik am Klout Score

Trotz seiner Beliebtheit sah sich Klout erheblicher Kritik ausgesetzt:

• Mangelnde Transparenz: Der Algorithmus war undurchsichtig, was es schwierig machte zu verstehen, warum sich Scores änderten.
• Manipulation: Nutzer konnten ihre Scores künstlich durch Engagement-Pods, Follow-for-Follow-Systeme und automatisiertes Posting aufblähen.
• Enge Definition von Einfluss: Der Score maß Online-Aktivität, nicht realen Einfluss. Ein Meinungsführer, der selten postete, konnte niedriger scoren als ein häufiger Poster mit weniger tatsächlichem Einfluss.
• Datenschutzbedenken: Klout erstellte zunächst Profile für Personen ohne deren Zustimmung durch das Auslesen öffentlicher Social-Media-Daten.
• Reduktionismus: Die Verdichtung komplexen sozialen Einflusses in eine einzige Zahl vereinfachte ein nuanciertes Konzept zu sehr.

Was den Klout Score ersetzt hat

Nach Klouts Einstellung verschwand der Bedarf an Einflussmessung nicht. Mehrere Alternativen und Ansätze entstanden:

Plattform-native Analytics

Jede große Social-Plattform bietet jetzt integrierte Analytics:

• Instagram Insights
• Twitter/X Analytics
• LinkedIn Analytics
• TikTok Analytics
• YouTube Studio

Influencer-Marketing-Plattformen

Dedizierte Plattformen bieten ausgefeilte Einflussmessung:

Plattformtyp	Was gemessen wird	Beispiele
Influencer-Entdeckungstools	Zielgruppen-Demografien, Engagement-Raten, Markenaffinität	Verschiedene SaaS-Tools
Social-Listening-Tools	Markenerwähnungen, Sentiment, Share of Voice	Verschiedene SaaS-Tools
Analytics-Suiten	Plattformübergreifende Performance, Zielgruppen-Insights	Verschiedene SaaS-Tools

Heute verwendete Schlüsselmetriken

Statt eines einzelnen Scores verwendet die moderne Einflussbewertung mehrere Metriken:

• Engagement-Rate: Der Prozentsatz einer Zielgruppe, die mit Inhalten interagiert.
• Zielgruppenqualität: Der Prozentsatz echter, aktiver Follower im Vergleich zu Bots oder inaktiven Konten.
• Zielgruppen-Demografien: Ob die Zielgruppe des Influencers zum Zielmarkt der Marke passt.
• Content-Performance: Durchschnittliche Aufrufe, Speicherungen, Shares und Kommentare pro Beitrag.
• Markenaffinität: Wie gut die Werte und Inhalte des Influencers mit der Marke übereinstimmen.
• Conversion-Metriken: Messbare Aktionen wie Klicks, Anmeldungen und generierte Verkäufe.

Lektionen aus der Klout-Ära

Der Aufstieg und Fall von Klout lehrte Marketer mehrere wichtige Lektionen:

1. Keine einzelne Metrik erzählt die ganze Geschichte. Einfluss ist mehrdimensional und kann nicht auf eine Zahl reduziert werden.
2. Transparenz ist wichtig. Blackbox-Algorithmen untergraben Vertrauen. Moderne Tools betonen erklärbare Metriken.
3. Qualität vor Quantität. Eine hohe Followerzahl oder Veröffentlichungsfrequenz ist nicht gleich echter Einfluss.
4. Kontext ist essenziell. Einfluss variiert nach Thema, Plattform und Zielgruppensegment.
5. Reale Wirkung zählt. Das beste Maß für Einfluss ist die Fähigkeit, tatsächliche Verhaltensänderungen zu bewirken, nicht nur Online-Engagement.

Häufig gestellte Fragen

Kann ich meinen Klout Score noch überprüfen?

Nein. Klout wurde im Mai 2018 eingestellt, und die Website sowie alle zugehörigen Daten wurden offline genommen. Es gibt keine Möglichkeit, auf historische Klout Scores zuzugreifen.

Wird etwas wie Klout zurückkommen?

Das Konzept eines universellen Einflussscores besteht in verschiedenen Formen durch Influencer-Marketing-Plattformen fort. Der Markt hat sich jedoch generell zu einer Multi-Metrik-Bewertung bewegt, in der Erkenntnis, dass Einfluss zu komplex für eine einzelne Zahl ist.

Wie messe ich meinen Social-Media-Einfluss 2026?

Konzentrieren Sie sich auf plattformspezifische Analytics (Reichweite, Engagement-Rate, Zielgruppenwachstum), Zielgruppenqualitäts-Metriken und greifbare Ergebnisse wie Website-Traffic, Conversions und Partnerschaftsmöglichkeiten. Nutzen Sie Drittanbieter-Analytics-Tools für plattformübergreifende Sichtbarkeit.

War der Klout Score genau?

Klout bot einen groben Richtungsindikator für Online-Aktivität und Reichweite, war aber kein präzises Maß für echten Einfluss. Viele Branchenexperten betrachteten ihn als fehlerhafte Metrik, die Häufigkeit und Volumen übergewichtete, während echtes Thought Leadership und Zielgruppenqualität unterbewertet wurden.

Wie sollten Marken Influencer ohne einen Klout-ähnlichen Score bewerten?

Verwenden Sie eine Kombination aus Engagement-Rate, Zielgruppen-Demografien, Content-Qualität, Markenausrichtung und vergangener Kampagnen-Performance. Fordern Sie Media Kits von Influencern an und verifizieren Sie ihre Metriken durch unabhängige Analytics-Tools, anstatt sich auf einen einzelnen Score zu verlassen.

Messen Sie, was zählt

Die Klout-Ära lehrte uns, dass Einflussmessung Nuancen erfordert. AdaptlyPost bietet umfassende Analytics für Ihre eigene Social-Media-Performance über alle Plattformen hinweg und hilft Ihnen, die Metriken zu verfolgen, die wirklich für das Wachstum und Engagement Ihrer Marke wichtig sind.