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Author: AdaptlyPost

Was ist Earned Media Value?

Earned Media Value (EMV) ist eine Kennzahl, die den monetären Wert organischer Markenexposition schätzt. Sie berechnet, was Sie für Werbung hätten ausgeben müssen, um das gleiche Maß an Sichtbarkeit zu erreichen, das Sie kostenlos durch Erwähnungen, Shares, Bewertungen, Presseberichterstattung und nutzergenerierte Inhalte erhalten haben.

Wenn beispielsweise ein Influencer Ihre Marke in einem Beitrag erwähnt, der 100.000 Menschen erreicht, schätzt der EMV den Geldwert dieser Exposition basierend auf dem, was es kosten würde, die gleiche Zielgruppe über bezahlte Anzeigen zu erreichen.

So berechnen Sie den Earned Media Value

Es gibt keine einzige universelle Formel, aber der gängigste Ansatz ist:

EMV = Impressionen x CPM / 1.000

Wobei:

Impressionen = die Anzahl der Male, die der verdiente Inhalt angezeigt wurde
CPM = Kosten pro tausend Impressionen (basierend auf Ihren typischen bezahlten Medienraten)

Alternative Berechnungsmethoden

Methode	Formel	Am besten für
Impressionsbasiert	Impressionen x CPM / 1.000	Allgemeine Markenbekanntheitsmessung
Engagementbasiert	Engagements x Kosten pro Engagement	Social-Media-Kampagnen
Klickbasiert	Klicks x Durchschnittlicher CPC	Trafficfokussierte Kampagnen
Gewichtet	Impressionen x CPM x Qualitätsmultiplikator	Unterscheidung hochwertiger Erwähnungen

Einige Organisationen wenden Multiplikatoren an, um der Tatsache Rechnung zu tragen, dass verdiente Medien oft mehr Vertrauen und Glaubwürdigkeit genießen als bezahlte Medien. Ein Multiplikator von 2x bis 5x ist üblich, führt aber Subjektivität ein.

Arten verdieneter Medien

Presseberichterstattung: Artikel, Rezensionen und Erwähnungen in Nachrichtenmedien und Branchenpublikationen
Social-Media-Erwähnungen: Organische Beiträge, Tags und Kommentare über Ihre Marke
Nutzergenerierte Inhalte: Fotos, Videos und Bewertungen, die von Kunden erstellt werden
Influencer-Erwähnungen: Unbezahlte Referenzen durch Influencer und Meinungsführer
Mundpropaganda: Online- und Offline-Empfehlungen
Backlinks: Links zu Ihren Inhalten von anderen Websites
Forumsdiskussionen: Gespräche über Ihre Marke auf Reddit, Quora und ähnlichen Plattformen

Warum der EMV wichtig ist

Quantifiziert organische Wirkung

EMV übersetzt immaterielle Markenexposition in einen Euro-Betrag, den Führungskräfte und Stakeholder verstehen und mit der Investition in bezahlte Medien vergleichen können.

Rechtfertigt PR- und Content-Investitionen

Teams, die an PR, Content-Marketing und Community-Aufbau arbeiten, haben oft Schwierigkeiten, den ROI nachzuweisen. EMV bietet einen Rahmen, um den Wert verdienter Kanäle aufzuzeigen.

Bewertet Influencer-Partnerschaften

Auch wenn Sie Influencer bezahlen, erweitern die verdienten Medien, die sie durch Audience Sharing und Engagement generieren, über den gesponserten Beitrag hinaus. EMV erfasst diesen erweiterten Wert.

Benchmarking der Leistung

Die Verfolgung des EMV über die Zeit zeigt, ob Ihre Marke mehr oder weniger organisches Buzz generiert, und hilft Ihnen, die Effektivität von Markenaufbau-Initiativen zu bewerten.

Grenzen des Earned Media Value

EMV ist eine nützliche, aber unvollkommene Kennzahl. Wichtige Vorbehalte umfassen:

Subjektivität: CPM-Raten und Multiplikatoren variieren je nach Organisation, was EMV schwer unternehmensübergreifend zu benchmarken macht
Keine Qualitätsunterscheidung: Eine positive Bewertung und eine negative Erwähnung können die gleichen Impressionen generieren, haben aber sehr unterschiedlichen Wert
Keine echte ROI-Kennzahl: EMV schätzt potenziellen Wert, nicht tatsächliche Umsatzauswirkung
Impressionsgenauigkeit: Organische Impressionszahlen sind selbst Schätzungen, was der Berechnung Unsicherheit hinzufügt
Variiert nach Plattform: CPM-Raten unterscheiden sich dramatisch zwischen Plattformen, was plattformübergreifende Vergleiche erschwert

Best Practices für die Verwendung von EMV

Konsistent sein: Verwenden Sie dieselbe Berechnungsmethode und CPM-Raten über alle Ihre EMV-Berichte hinweg für aussagekräftige Trendanalysen
Mit anderen Kennzahlen ergänzen: EMV funktioniert am besten zusammen mit Sentimentanalyse, Conversion-Tracking und Markenbekanntheitssumfragen
Nach Quelle segmentieren: Berechnen Sie EMV separat für Presse, Social, Influencer und UGC, um zu verstehen, welche verdienten Kanäle den meisten Wert liefern
Aufgeblähte Multiplikatoren vermeiden: Hohe Multiplikatoren lassen Ihre Zahlen beeindruckend aussehen, reduzieren aber die Glaubwürdigkeit. Verwenden Sie konservative, vertretbare Multiplikatoren
Mit bezahlter Medienleistung vergleichen: Die nützlichste Anwendung von EMV ist der Vergleich der verdienten Effizienz mit der bezahlten Effizienz

Häufig gestellte Fragen

Ist Earned Media Value dasselbe wie Advertising Value Equivalency (AVE)?

Sie sind ähnliche Konzepte. AVE war der ursprüngliche Begriff, hauptsächlich in der PR zur Schätzung des Werts von Presseberichterstattung verwendet. EMV ist die weiterentwickelte Version, die sich auf Social Media, Influencer-Inhalte und digitale Kanäle erstreckt. Einige Praktiker verwenden die Begriffe austauschbar.

Wie genau ist der Earned Media Value?

EMV ist eine Schätzung, keine präzise Messung. Seine Genauigkeit hängt von der Qualität Ihrer Impressionsdaten, der Relevanz Ihrer CPM-Benchmarks und der Konsistenz Ihrer Methodik ab. Behandeln Sie ihn als richtungsweisend statt exakt.

Sollte ich negative Erwähnungen in den EMV einbeziehen?

Generell nein. Negative Erwähnungen sollten ausgeschlossen oder separat verfolgt werden, da sie der Marke eher schaden als helfen. Einige Organisationen berechnen „negativen EMV" als Risikokennzahl.

Was ist ein guter Earned Media Value?

Es gibt keinen universellen Benchmark, da EMV von Branche, Markengröße und Berechnungsmethodik abhängt. Konzentrieren Sie sich darauf, Ihren eigenen EMV-Trend über die Zeit zu verfolgen und ihn mit Ihrer Investition in bezahlte Medien zu vergleichen.

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Wie kann ich meinen Earned Media Value steigern?

Erstellen Sie teilbare, berichtenswerte Inhalte. Bauen Sie Beziehungen zu Journalisten und Influencern auf. Fördern Sie nutzergenerierte Inhalte durch Kampagnen und Anreize. Liefern Sie bemerkenswerte Kundenerlebnisse, über die Menschen sprechen wollen.

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